CSM-2020短视频用户价值研究报告-2020.9-43页.pdf

短视频用户价值研究报告是一份分析短视频市场现状、用户群体特征以及用户行为模式的行业分析报告。根据提供的部分内容，以下是报告中的几个关键知识点： 1. 短视频用户规模及增长趋势： - 目前短视频用户规模接近8亿，近半年来，通过独立短视频客户端等多样化渠道看短视频的网民占比高达91.2%。 - 各年龄层的用户渗透稳步增长，其中40岁及以上年龄段的用户增长尤为明显。 2. 短视频在日常生活中的角色： - 短视频已成为网民丰富周末闲暇时光的首选媒介，72.8%的网民愿意通过短视频来度过休闲时光，占比远超其他媒介。 - 短视频与网络长视频相比，用户使用率有所上升，短视频玩法不断创新，并与跨界合作加速融合，进一步拓宽了日常应用场景。 3. 短视频用户社交应用使用情况： - 用户对社交应用的使用越来越集中，微信和QQ的使用率超过70%，两大应用合计占比达到96%。 - 微博作为第三大社交应用，使用率不到四成，其他社交应用的使用率均低于两成。 4. 短视频用户年龄结构和内容分享倾向： - 80后、90后仍是短视频用户的主体，40岁以上用户群体规模扩张明显。 - 短视频用户更倾向于分享个性化内容，如心情、工作、观点和看法，这些内容有助于个人形象塑造和社交联系。 5. 短视频内容消费行为： - 重度用户年龄分布相对均衡，女性用户占比略高。 - 用户在短视频平台上的内容分享和付费意愿较高，尤其是关注自我、追新追潮、喜欢网络交友的用户群体。 - 中度用户群体40岁以上用户占比较高，这部分用户学历和收入水平较高，对未来充满信心，更注重学习和探索。 - 轻度用户群体男性占比略高，对感性消费的投入较少，更倾向于利用短视频平台进行休闲娱乐。 6. 短视频使用时长及用户类型： - 用户被划分为轻度、中度和重度用户，其中轻度用户短视频日均使用时长在1小时以内，中度用户在1-3小时之间，重度用户超过3小时。 - 重度用户在社会生活压力下强调生活品质，活跃自我派的用户更倾向于情感类短视频，实用求知派的用户则更注重知识学习。 - 观看短视频的动机分散，用户普遍依赖平台的内容推荐，休闲娱乐成为观看短视频的主要动机。 7. 行业发展趋势： - 短视频市场正在从增量市场向存量市场过渡，用户增速开始放缓，但仍保持增长趋势。 - 短视频平台的内容品类不断丰富，创作者生态日益完善，吸引了众多专业化创作机构入驻。 - 短视频平台与其他行业如文娱、教育、电商等的融合发展，成为部分行业的标配，进一步巩固了短视频在网民日常生活中的地位。 短视频用户规模和影响力在不断扩大，用户对短视频的使用已经渗透到各个年龄层和生活场景中。短视频平台的内容创新、社交属性和对不同用户群体的吸引力是推动市场增长的关键因素。未来，短视频平台需要继续开发多样化的内容，优化用户体验，并探索新的商业模式，以满足不断变化的市场需求。