本报告针对2020年智能电视大屏收视市场进行了深入的洞察分析，内容涵盖IPTV互动平台和OTT互动平台两个主要方面。以下是本报告中所涉及的关键知识点：
1. 收视市场概况：
- IPTV互动平台的收视内容主要包括回看、点播、数字频道及其他应用的收视。
- OTT互动平台收视则涉及智能电视或OTT盒子端提供的点播、应用等。
- 2020年，中国IPTV互动平台的直播收视占比为75.29%，而非直播收视占比为24.71%。
- 非直播收视主要包含回看、点播等非线性收视行为。
- OTT互动平台收视市场中直播频道占比为8.00%，其他类型（新）的收视为7.26%。
2. 收视时长与到达率：
- 人均收视时长是衡量用户观看电视节目的平均时间长度，2019年至2020年期间，观众人均收视时长发生了变化，具体数据如136分钟、123分钟等。
- 人均收视时长的数据来源于CSM媒介研究，重点城市组（2019年为52城，2020年为59城）。
- 收视市场的同比变化数据显示2020年部分数据相比前一年有所上升或下降，例如同比变化-1.63%、+0.41%和+1.75%。
- 平均到达率同样显示出年度同比的变化。
3. 观众构成及收视偏好：
- 观众构成部分涵盖了不同年龄层次、教育水平和性别，例如4-14岁儿童、15-24岁、25-34岁等，以及小学及以下、初中、高中和大学以上教育水平的观众。
- 不同观众群体的同比增长情况也有所记录，例如大学以上学历观众的收视近三成。
- 男女观众在收视行为上也存在差异，男性观众比女性观众在某些指标上更高。
4. 收视市场增长分析：
- OTT互动平台2020年同比增长数据，以及与IPTV互动平台、Top5卫视和地面频道的独立到达率进行了比较。
- 例如，OTT互动平台独立到达较2019年Q4同比增幅达到12.6%、37.5%和41.2%。
5. 地域性收视差异：
- 报告还分析了不同地区的收视率和观众规模，例如西北、西南、华中、华北东北、华东、华南、直辖市和省会城市的观众到达率等。
- 数据显示，部分地区的增长幅度较高，如西北地区增长4.7%，西南地区增长3.7%等。
6. 时间段收视特征：
- 报告中提及了不同时间段的收视情况，如白天时段的收视更容易触达用户。
- 分析了2020年各季度的到达率，以及含智能电视和OTT盒子的IPTV互动平台和OTT互动平台的收视数据。
7. 其他指标分析：
- 报告还涉及电视大屏月均到达智能电视开屏月均到达等指标，并给出了相应数据。
总结来说，报告详细分析了2020年智能电视大屏收视市场的多项指标和趋势，包括收视内容、时长、观众构成、增长情况、地域差异和时间段特征等。通过这些数据，可以为相关企业提供市场洞察，帮助其进行市场定位、产品开发和营销策略的制定。
