2020二次元营销洞察白皮书-秒针系统-2020.7-57页.pdf

【2020二次元营销洞察白皮书】是由秒针系统发布的，旨在深入剖析二次元文化及其在营销领域的应用。这份报告指出，“萌”在二次元文化中扮演着核心角色，代表了一种对二次元世界的纯粹热爱。秒针系统通过行业专家访谈、二次元用户调研、线上和线下行为分析以及社交舆情监测，来挖掘用户喜好，即所谓的“萌点”，以实现大数据的定性和定量分析。 在研究背景方面，2020年中国二次元产业受益于政策、经济和科技的推动，呈现爆发式增长，产生了许多有潜力的IP。秒针系统发布此白皮书，旨在把握行业趋势，探索二次元人群的价值，并预测未来的营销趋势。报告旨在为品牌提供全链路营销策略，跨越内容、娱乐、体育、社交和消费等多个领域，扩大营销范围，创造更多的商业价值。 在研究方法上，秒针系统基于其庞大的Device ID和Cookie监测数据，分析了动漫和游戏类广告的互动用户、相关媒体和应用的使用者，以及动漫和游戏内容的观众。同时，通过与高德地图的合作，追踪了参加上海ChinaJoy、CCG漫展和WF手办展的二次元爱好者的线下行为，揭示了他们的出行偏好和活跃地点。此外，利用微博、微信、论坛等平台的大量二次元相关舆情数据，进行了NLP聚类分析，深入了解了二次元用户的讨论内容和营销需求。 报告还涉及了对品牌方、资源方、投资方和平台方等20位二次元产业专家的深度访谈，以及对资深二次元用户的线上调研，以获取更丰富的洞察。通过对这些数据的综合分析，秒针系统得出了关于二次元市场机会、平台特点以及消费者行为的深入见解。 报告中提到，二次元不仅仅局限于动画、漫画、游戏，还包括小说、同人、声优、Cosplay、漫展、鬼畜、插画、虚拟偶像和手办周边等内容。随着全国居民在教育文化娱乐消费上的支出逐年增加，以及泛二次元用户规模的持续增长，二次元市场展现出巨大的发展潜力。政府也推出了一系列政策，如限制进口动画片的播放比例，以扶持国内原创动漫产业的发展。 这份白皮书为品牌提供了关于如何有效利用二次元文化进行市场营销的宝贵洞察，帮助品牌更好地理解这个独特且快速增长的市场，以及如何与这个市场的消费者建立联系，创造新的商业机会。