电动汽车作为新能源汽车的主要类型，因其节能、环保、低噪音等特点，被视为汽车行业未来发展的主要方向。在市场导入期，电动汽车面临的挑战主要包括技术限制、配套设施不完善、高价位以及消费者认知度低。政府通过补贴政策鼓励电动汽车的推广，预计到2020年，电动汽车将占据新车市场的一定比例。
电动汽车的技术制约主要体现在动力性能、续航里程、制造成本、环境适应性和可靠性等方面，这些因素直接影响消费者的选择。例如，电动汽车的续航里程往往低于传统燃油车，且充电设施不足，降低了使用的便利性。此外，电动汽车的初始购置成本和维护费用较高，虽然长期使用可以节省汽油费用，但在初期较高的投入面前，消费者可能更倾向于选择传统汽车。
市场推广策略方面，针对电动汽车处于市场导入期的特点，企业需要精准定位目标客户群体，如高收入人群，他们可能更能承受电动汽车的高价位，并对环保有更高的关注度。此外，市场细分也是关键，需要根据不同消费群体的需求，提供定制化的解决方案，如企业用户、城市短途出行者等。
为了促进电动汽车的市场化进程，企业应加强技术创新，提高电池技术，延长续航里程，降低成本，同时加快充电设施建设，提升服务网络。此外，提升消费者对电动汽车的认知，通过教育市场，让消费者了解电动汽车的长期经济性和环保价值，也是必不可少的步骤。
政策层面，政府除了补贴措施外，还应推动相关标准的制定和完善，以确保电动汽车行业的健康发展。同时，鼓励企业进行市场探索和创新，如通过租赁模式、合作共享等方式，降低消费者的使用门槛，推动电动汽车的普及。
综上所述，电动汽车在市场导入期的营销战略应注重技术研发、基础设施建设、合理定价、市场细分和消费者教育，以克服当前的挑战，为未来的成长期打下坚实基础。随着技术进步和市场成熟，电动汽车有望成为主流出行方式之一。
