化妆品-2021年1月及春节化妆品行业数据点评：淘系护肤高增，华熙珀莱雅亮眼.pdf

报告概述了2021年1月以及春节期间中国化妆品行业的数据情况，主要关注点在于淘系平台（主要是淘宝）上护肤品的增长以及华熙生物和珀莱雅等公司的出色表现。以下是对这些知识点的详细说明： 1. **春节假期销售增长**：在春节期间，由于低基数效应，国内化妆品品牌在天猫官方旗舰店的销售额几乎翻倍。具体来说，夸迪、润百颜（华熙生物旗下）、珀莱雅、玉泽（上海家化）、御泥坊（御家汇）和薇诺娜（贝泰妮）等品牌表现突出，显示出强劲的市场需求。 2. **1月行业表现**：1月份，阿里巴巴全网护肤和彩妆类商品总交易额（GMV）同比增长40%，其中护肤品类增长尤为显著，达到53%的同比增长。彩妆类则增长了20%。这表明消费者对护肤品的需求明显高于彩妆。 3. **市场份额变化**：国际品牌在1月份的市场份额有所提升，得益于高端市场的发展。而本土品牌，如珀莱雅，虽然整体市场份额略有下降，但其GMV实现了翻倍增长。新锐品牌润百颜继续保持快速增长。 4. **品牌表现**： - **逸仙（完美日记）**：以其动物眼影盘、小细跟口红和天鹅绒唇釉等产品受到欢迎，1月阿里平台彩妆GMV增长3%。 - **贝泰妮（薇诺娜）**：防晒产品表现出色，1月阿里护肤GMV增长54%，透防晒乳和特护霜是亮点。 - **珀莱雅**：1月阿里护肤GMV增长119%，面膜、粉底液和肌密粉底水乳套装表现突出。 - **华熙生物**：旗下的润百颜、夸迪、米蓓尔和肌活品牌均有显著增长，夸迪表现超出预期。 - **上海家化**：玉泽品牌增长139%，佰草集也有所改善，直播营销对玉泽的销售产生了积极影响。 - **御家汇**：1月护肤GMV增长94%，泥膜和美白面膜销量增加。 - **丸美**：尽管总体GMV下降，但官方旗舰店的销售增长转正，显示出调整策略的效果。 - **爱美客**：嗨体品牌推出颈部和眼部专用产品，新品眼膜销量增加。 5. **投资建议**：报告推荐了医美领域的领导者爱美客，因其在针剂市场的领先地位；看好珀莱雅，因其市场敏感度高；并看好评价敏感肌护理市场的贝泰妮。此外，报告还提到了华熙生物、御家汇（业绩有望触底反弹）、管理层变革后的上海家化作为持续看好的对象。 6. **风险因素**：报告指出经济下行压力、行业竞争格局变化、消费者需求波动等因素可能对化妆品行业和相关公司的业绩产生影响。 该报告反映了2021年初中国化妆品行业的繁荣，特别是护肤品市场的强劲增长和部分品牌的杰出表现，为投资者提供了有关该行业的深入见解和投资方向。同时，投资者应关注潜在的风险，并结合宏观经济环境和个人投资策略进行决策。