2023年中国洗碗机市场洞察报告.docx
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2024-01-26
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2023 年中国洗碗机市场洞察报告
洗碗机丨市场洞察
核心摘要：
在品质居住需求提升、厨电进入存量市场的大背景下，洗碗机以低渗透率、高增长率
吸引了行业的关注。
2023 年洗碗机 CR5 市场规模占比达到 83.7%，品牌集中度高，主要原因为消费者倾
向选择知名品牌以打消尝新顾虑，另外洗碗机的高技术门槛构成了品牌护城河。在国
内市场发展前期，西门子等进口品牌有更强的技术基础。随着国内洗碗机需求的增长，
国产品牌深入洞察中国厨房痛点，在洗净、烘干、消毒、存储等技术维度不断创新，
推动洗碗机技术本土化升级。零售市场对产品更新迭代做出积极回应，终端购买价格
小幅上升，5000-9000 元成为主流价位段。2023 年 1-9 月销量监测期间，国产品牌
领跑主流价位段市场，提交了亮眼的成绩单。
从用户端需求来看，消费者更关注清洗性能，评估功能性时更易被多种清洗烘干消毒
的组合拳打动，通过线下渠道提供的实物体验打消顾虑。洗碗机用户日常洗碗量平均
6-8 套，58.1%的用户会将锅具放到洗碗机清洗，32.5%会用洗碗机清洗果蔬。目前
消费者对洗碗机清洗洁净度普遍满意，主要的痛点在于单一容量如何匹配不同需求场
景。此外，非新房装修的厨房改善场景占已购场景的 52.2%、占计划购买场景的 66.8%，
改善场景受限于厨房现有空间和水电线路，可选择的产品受限，使用满意度较低。
未来，线下渠道布局、产品技术方案的突破和安装售后服务网络的覆盖将成为品牌决
胜的关键。
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