2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告.docx
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2024 年中国新春礼盒消费者行为洞察报告
ON 报告导读
iiMedia Research
随 着 人 们 对 节 日 仪 式 感 的 愈 加 重 视 和 送 礼 需 求 的 不 断 赠 长 ， 中 国 新 春 礼 盒 行
业 正 迎 来 新 的 发 展 机 遇 。全 球 新 经 济 产 业 第 三 方 数 据 挖 掘 和 分 析 机 构 iiMedia
Research（ 艾 媒 咨 询 ） 最 新 发 布 的《 2024 年 中 国 新 春 礼 盒 消 费 者 行 为 洞 察 报
告 》 数 据 显 示 ， 2018-2023 年 中 国 礼 物 经 济 产 业 市 场 规 模 从 8000 亿元增至
12998 亿元，呈逐 年 递 增 趋 势 ； 预 计 2027 年 中 国 礼 物 经 济 市 场 规 模 将 增 至
16197 亿元。近年 来 ， 从 零 食 坚 果 到 服 装 配 饰 ， 从 文 创 产 品 到 老 字 号 品 牌 ，
众 多 国 货 品 牌 纷 纷 披 上 国 潮 风 、 兔 年 生 肖 等 元 素 的 外 衣 ， 推 出 “国 潮 ”系 列
商 品 ， 吸 引 了 一 众 年 轻 消 费 者 。 随 着 国 民 文 化 自 信 的 不 断 增 强 ， 消 费 市 场 国
潮 趋 势 将 日 益 明 显 。 从 购 买 产 品 种 类 来 看 ， 消 费 者 对 健 康 与 养 生 需 求 的 增 加 ，
进 一 步 促 进 了 新 春 礼 盒 行 业 在 产 品 健 康 化 的 创 新 与 发 展 。
本报告涉及企业/品牌/案例
锦华，德叔鲍鱼，叮叮懒人菜核心观点
行业背景：收入增长与消费升级助力中国新春礼盒行业需求增加
iiMedia Research（ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ， 2018-2023 年 中 国 礼 物 经 济 产 业
市 场 规 模 从 8000 亿 元 增 至 12998 亿 元 ， 呈 逐 年 递 增 趋 势；预 计 2027 年中国
礼 物 经 济 市 场 规 模 将 增 至 16197 亿 元 。随 着 人 们 对 节 日 仪 式 感 的 愈 加 重 视 和
送 礼 需 求 的 不 断 赠 长 ， 中 国 新 春 礼 盒 行 业 正 迎 来 新 的 发 展 机 遇 。
消费调研：新春礼盒消费者追求产品的多元与品质，下沉市场消费潜力大
iiMedia Research（ 艾 媒 咨 询 ） 数 据 显 示 ，2024 年 中 国 新 春 礼 盒 消 费 者 的 购
物 选 择 TOP3 分 别 为 坚 果 礼 盒（ 46.30%）、茶 叶 礼 盒（ 36.40%）与 白 酒 礼 盒
（ 34.45%） 。在 购 买 新 春 礼 盒 时 ，中 国 消 费 者 最 主 要 关 注 的 因 素 是 品 质 ，占
比 为 60.11%，其 次 是 品 牌 和 口 碑 ，分 别 为 59.55%、53.70%。从 各 线 级 城 市
的 购 买 计 划 来 看 ， 二 、 三 线 城 市 消 费 者 的 购 买 数 量 较 多 ， 四 线 及 其 他 城 市 的
消 费 者 购 买 300 元 以 上 的 比 例 较 高 ， 占 比 为 21.2%， 下 沉 市 场 将 成 为 未 来 新
春 礼 盒 经 济 的 新 增 长 点 。
消费趋势：国潮元素受到热捧，市场需求呈现健康、养生趋势
近 年 来 ， 从 零 食 坚 果 到 服 装 配 饰 ， 从 文 创 产 品 到 老 字 号 品 牌 ， 众 多 国 货 品 牌
纷 纷 披 上 国 潮 风 、 兔 年 生 肖 等 元 素 的 外 衣 ， 推 出 “国 潮 ”系 列 商 品 ， 吸 引 了 一
众 年 轻 消 费 者 。 随 着 国 民 文 化 自 信 的 不 断 增 强 ， 消 费 市 场 国 潮 趋 势 将 日 益 明
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