汽车行业 | 网络营销监测报告核心摘要:
01 汽车行业网络营销趋势
展示广告
· 2023 年 1-10 月,汽车行业广告主信心稳定,投入指数为 59.3 亿*,3-5 月迎来投放小高峰;头部
广告主投入较为谨慎,TOP15 广告主中东风本田、宝马新上榜。从展示广告投入策略来看,移动、OTT
渠道份额持续增长,“大尺寸”广告更受青睐,汽车之家、易车、懂车帝等垂类媒体是主要投放阵地。
综艺赞助
· 汽车行业综艺植入需求增长,前十个月共有 28 个品牌赞助综艺节目,其中 4-8 月为植入高峰期;
单品牌单车型植入是常见方式,生活观察类节目仍是赞助重头。
02 汽车行业网络营销策略汽车行业对“品效销三合一” 的需求更强烈,数字化营销成为主流;营
销渠道、形式及内容更加丰富。公域渠道:垂类媒体、视频平台、社交媒体· 垂类媒体:覆盖购车
“看、买、用、换”全链路,基于用户行为分析实现精准营销;优惠信息、讲解测评等丰富内容与线
下体验、车圈活动相结合,提高汽车品牌营销转化效果。· 视频平台:KOL 种草+综艺/剧集赞助提
升品牌声量;品牌官方、达人及二者共创视频与直播带货结合,多种方式促进销售。· 社交媒体:小
红书凭借“高女性用户占比、强种草分享”属性,成为汽车品牌女性内容分享主阵地。平台 KOL 营
销注重生活化场景、利用热门话题导流、打造女性“自由、独立”相关概念并联合线下活动进行推广,
以强化目标受众对品牌的价值认同、提高转化率。私域渠道· 汽车品牌借助公域触点拓宽其私域流量
池,通过对其社群/小程序/APP 的精细化运营,触达更大范围的高意向潜客,挖掘全生命周期用户价
值。