2023 年 Z 世代手机及数码兴趣洞察报告
手机及数码丨研究报告
核心摘要：
市场规 模：2022 年 Q3 中国大陆地区手机出货量为 7110 万台、可穿戴设备 3230 万台，
主要数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨
胀和地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。
用户画像：Z 世代追求专业的功能以及新颖的科技感，同时对外形的时尚毫不妥协。成长
于数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值，
愿意与品牌产生共鸣和互动。
消费偏好：Z 世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，但玩乐需求仍居高位；此外，Z 世
代围绕数码实用性需求进一步走向多元化，内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已
不可忽视。对他们而言，手机数码不仅是功能型产品，更代表其专属的审美态度和价值认同。
信息获取：Z 世代普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息，特别是哔哩哔
哩为代表的中长视频平台，除了丰富多样的内容选择和喜爱的 UP 主外，真实活跃的互动体
验以及友好的社区氛围是 Z 世代钟情 B 站的原因。
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