中国时尚消费 2022 全球时尚 IP 白皮书
疫情 3 年，黑天鹅事件频发，世界发生了天翻地覆的变化，此“世界”已非我们所熟知
的“世界”。中国的消费市场，也正在经历着前所未有的变革与调整。这些变化不仅是
表面上的信心低迷，消费不振，企业面临着不确定环境下各方面的沉重压力，更重要是
中国消费者的消费需求和消费心理呈现了多极化的态势。国家提出“高质量发展"的目
标，也促使过去我们习以为常的发展模式和增长方式发生结构性的改变，企业未来需要
提供更高质量的供给。2022 年，或许是划分中国消费“旧世界与新大陆”的分水岭。我
们希望借由一年一度的《Fashion IP 100》全球时尚 IP 榜单和《全球时尚 IP 白皮书》
的发布，从时尚 IP 这个角度纵深下去，见一叶而知深秋，窥一斑而见全豹，为急速变
化中的中国消费市场提供一个观察和思考的角度。今年的榜单，有不少看点值得分享。
这些看点，反映了当下正在发生的一些趋势与变化：一、连续 3 年霸榜，位居总榜前 3
名的 YEEZY（2019 年总榜第 3，2020 年和 2021 年都是第 1）和 SURPREME（2019 年总榜
第 1，2020 年总榜第 2，2021 年总榜第 3）今年跌落神坛，均未进入总榜 TOP 10。其中，
YEEZY 因为各种原因未计入榜单排名，SURPREME 则在总榜中跌落至第 13。好景不长在，
在经过多年热捧之后，街头潮流确实正走向势微。 二、从区域和国家分布上来看，今
年的《FASHIONIP100》榜单中，有 33 位来自美洲，46 位来自亚洲，21 位来自欧洲。这
也是第一次来自亚洲的时尚 IP 数量超过美洲。具体来看，美国有 31 位，中国有 24 位，
日本有 15 位，法国 12 位，韩国 7 位，英国 3 位。中美加在一起有 55 位，超过总榜一
半。加上日本，中美日 3 国的总数达到了 70 位。如果再加上法国韩国，中美日法韩这 5
个国家共有 89 位，占比接近 90%。时尚 IP 的集中度之高，可见一斑。三、入榜的中国
时尚 IP 数量从 2019 年的 8 个，2021 年的 12 个，到 2022 年则达到了 24 个，比上年整
整翻了一番。由此可见，中国原创，中国设计确实在过去几年发展势头良好，中国品牌
与“新国货”受到了更多中国消费者特别是 Z 世代族群的青睐。与此对应，美国的时尚
IP 从 2019 年的 47 个，到 22 年的 31 个，总数逐年下降。来自中韩日法等国家的新生设
计创意力量正在崛起，不断在稀释原来一家独大的份额。其他更多的数据、细节和内容，
在今年的白皮书里会有详细介绍。《FASHION IP 100》榜单，从某种程度来讲，有点像
时尚 IP 的年度体检报告。一方面，它反映了各个时尚 IP 在中国市场品牌力、产品力的
强度与受消费者喜爱、追捧的程度，勾勒出时尚 IP 作为 IP 在中国市场上的商业价值与
社会价值；另一方面，它也为各个行业，各大品牌寻求跨界合作，品牌联名，设计合作
等提供了数据参考和决策依据，类似联名合作指南。现在有越来越多的企业家、公司高
管，主管产品研发、品牌营销、新零售与电商的负责人在使用榜单和白皮书作为工具，
这也给了我们极大的信心和鼓舞。在今年的白皮书中，我们还重点探讨了“元宇宙，虚
拟时装，NFT，AIGC 等"在 2022 年特别火爆的话题，正如今年的主题”THE FUTURE：FASHION
MATTERS"，科技正在以超乎寻常的加速度影响着衣、食、住、行等各个产业以及人们的
生活方式。从 2022 年 3 月，全球首个元宇宙时装周的举办到 2023 年 1 月首尔政府推出
的全球首座元宇宙城市“首尔元宇宙 METAVERSE SEOUL"正式上线，从 NFT 到 AIGC（人工
智能生产内容），今年年初发布的 ChatGPT 更是引爆全球。如何看待像 MIDJOURNEY 这
样的 AIGC 现象级应用？生成式人工智能会让设计师失业吗？等这些问题，在白皮书的
第四章有所涉及。未来，已来。除此之外，在白皮书第四章我们也聚焦在一些有意思的
商业变化上。除了传统的几大奢侈品时尚集团，一些小型品牌集团和创意单位、独立品
牌也在过去几年成长迅速，不断壮大。这里面既包括 OTB 集团、NGG 集团，VANGUARDS
集团旗下品牌，也包括 GANNI，JACQUEMUS 等品牌越来越多的进入了《FASHION IP 100》
剩余70页未读，继续阅读
资源评论
