2023 年春节文旅迎来热潮,释放积极信号。作为疫情过峰后的第
一个长假,春节期 间文旅消费迎来一波热潮。根据文旅部数据,
2023 年春节假期国内旅游人次达 3.08 亿 (YoY+23.1%),恢
复至 2019 年同期 88.6%;旅游收入 3,758 亿元(YoY+30%),
恢复 至 2019 年同期 73.1%。国内景区再现爆满的场景,一线景
区接待游客普遍超预期,张家 界旗下景区及交通工具/黄山景区/峨
眉山景区/玉龙雪山景区/天目湖景区的客流恢复程度 分别约为
2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%,文旅市场加速
回暖。
消费复苏:扩内需、促消费全面加力,文旅成为重要切入点
国家政策加大力度扩内需、促消费。2022 年 12 月,中央经济工
作会议将着力扩大国内需求放在了五大任务之首,强调要把恢复和
扩大消费摆在优先位置。我们预计随着 疫情管控政策放开以及感
染过峰,疫情对于各行业开工率等的影响大幅减弱,居民对于 未
来收入预期有望修复,带动消费需求和意愿回升。同时,国家提高
促消费在经济工作 中的地位,未来或继续通过发放消费券等方式
刺激消费。
文旅产业有望成为促消费的重要切入点。文旅行业市场需求大、对
当地经济有明显 溢出作用、能够拉动就业增长,同时又在疫情中
受损严重,文旅部数据显示 2019 年旅游 业直接、间接就业人数