南开15春学期《广告学原理》在线作业(更新)借鉴.pdf

《广告学原理》是一门研究广告活动本质、理论与实践的学科，涵盖了广告的历史、理论、策略、制作等多个方面。在线作业中涉及了广告学的多个核心知识点： 1. **整合营销传播理论（IMC）**：Speak with one voice的概念指的是广告信息的一致性和统一性，这是整合营销传播理论的核心，强调所有营销活动应协调一致地传达品牌信息。 2. **广告学专业设置**：1998年，国家教委将广告学设为新闻传播类本科专业，标志着广告学在中国高等教育中的正式地位。 3. **营销观念的发展**：生产观念是最古老的营销观念，它认为产品能生产出来就能销售出去，而现代营销观念则强调市场导向和消费者需求。 4. **广告大师的观点**：“不卖牛肉，卖丝丝声”是李奥·贝纳的创意观点，他主张广告应强调产品的独特卖点，而非仅仅描述产品功能。 5. **消费者购买行为**：复杂型购买行为，如购买汽车，涉及高消费者介入度和复杂决策过程。 6. **独特销售主张（USP）**：“只融在口，不溶在手”是USP理论的体现，强调产品独特的功能或优势。 7. **广告调查方法**：投射法用于探究消费者的深层动机，通过解释他人行为间接揭示个人心理。 8. **定位理论**：被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，它主张在消费者心智中为产品或品牌找到独特位置。 9. **传播学起源**：传播学起源于20世纪二三十年代的美国，研究信息交流的社会现象和规律。 10. **广告理论发展**：USP理论在20世纪四五十年代提出，是早期广告理论的代表。 11. **厦门大学广告学专业设立**：1985年，厦门大学成为全国首个设立广告学专业的高校。 12. **户外广告类型**：直邮广告不属于户外广告，通常指邮寄或直接投递的广告形式。 13. **大卫·奥格威的创意主张**：他认为广告是科学而非艺术，强调说什么比怎么说更重要，并重视广告测试。 14. **创新思维**：“水中生火”的悉尼奥运会点火仪式体现了旧元素新组合的思维方式。 15. **中国古代广告**：北宋时期的济南刘家针铺的雕版印刷广告是我国最早的商业广告印刷实物。 16. **市场营销观念**：“营销的关键是发现那些未被满足的需要”体现了市场营销观念，即以市场需求为导向。 17. **六顶思考帽**：白帽思维关注事实和数据，提供客观的信息分析。 18. **垂直思考法**：仅考虑红砖的建筑材料用途，体现了垂直思考法的线性逻辑。 19. **定位理论的符号代码**：定位理论通过“位序”符号来区分产品在消费者心中的位置。 这些知识点展示了广告学原理的多元性和深度，包括理论的发展、广告策略的制定、消费者行为的理解以及创新思维的应用等。学习这些内容有助于全面理解广告活动的本质，为实际的广告策划和营销策略提供理论支持。