【广告策划基础知识】
广告策划是广告活动中至关重要的环节,它涉及到对广告目标、目标市场、广告信息、广告媒介等一系列因素的系统规划。本份高等教育自学考试的广告策划试题旨在检验考生对广告策划理论和实践的理解。
1. 现代广告策划强调从定性分析到定量分析的转变,即通过数据和统计来支持决策,同时从模糊的策划过程转变为有明确步骤和逻辑的程序化策划。
2. 广告公司的组织结构中,创意部门负责广告的表现,包括视觉设计、文案创意等方面,确保广告能够吸引目标观众的注意力并传达品牌信息。
3. 广告的实施通常涉及执行阶段,这是将策划方案转化为实际广告活动的过程,包括广告制作、发布和监测。
4. 传播活动最基本的要素包括信息源、信息、媒介和接收者。这四个要素共同构成了信息传递的基础。
5. 整合传播的发展大致经历了单一媒介传播、跨媒介整合、以及现在更注重消费者体验和对话的全渠道整合三个阶段。
6. 市场营销观念强调以消费者需求为中心,而推销观念则是以企业的生产和销售为导向。
7. 选择性定律是消费者信息处理理论的一部分,包括选择性接触(人们倾向于接触符合自己观点的信息)、选择性理解和选择性记忆(消费者只记住与自己相关或感兴趣的信息)。
8. 两极传播论认为舆论领袖在信息传播中起关键作用,他们能影响周围人的观点和行为。
【广告策略与实践】
1. 在市场营销的核心链条中,供应商、企业、营销中间商和顾客是主要组成部分,其中,市场营销是连接这些环节的桥梁。
2. 拾遗补缺者通常是专注于特定市场细分或提供独特产品的小型企业,它们通过专业化经营找到市场的缝隙。
3. 开拓性广告策略旨在提高产品知名度,使产品快速进入市场。
4. "定位"概念由艾·里斯和杰克·特劳特在1969年提出,用于指导品牌如何在消费者心智中占据独特位置。
5. 人头马的广告策略采用的是品质定位,强调其产品的高端品质和独特魅力。
6. 广告创意是广告信息的第二层包装,是将广告信息艺术化呈现的关键。
7. 当面临竞争对手的强大广告攻势时,企业往往需要投入更多的广告费用以维持市场竞争力。
8. 斯坦利·波利坦是首位在广告领域引入“策划”概念的人物。
9. 杂志媒介的局限性在于其时效性相对较差,无法像数字媒体那样快速传播信息。
10. 推销观念是最传统的经营观念之一,侧重于通过销售手段促进产品销售。
【广告策划工作流程】
广告策划的工作流程通常包括以下几个步骤:
1. 市场研究:了解目标市场、消费者行为和竞品分析。
2. 确定目标:设定广告目标,如提升品牌知名度、改变消费者态度或增加销量。
3. 制定策略:包括确定目标受众、定位、信息策略和媒介策略。
4. 创意开发:创作广告创意,包括概念、脚本、视觉设计等。
5. 制作与发布:制作广告材料,安排发布时间和媒介组合。
6. 监测与评估:投放后监控广告效果,评估投资回报率,并根据反馈进行调整。
这些知识点涵盖了广告策划的理论基础和实际操作,对于理解广告行业的运作模式具有重要意义。