某集团新城市公司品牌推广指引.doc

【某集团新城市公司品牌推广指引】 在房地产行业竞争激烈的今天，集团品牌建设的重要性日益凸显。这份《某集团新城市公司品牌推广指引》是针对新成立的城市公司或办事处，旨在帮助它们在业务拓展的同时，有效地进行品牌建设，保持集团品牌的DNA，并适应当地市场环境。 一、集团品牌理念和品牌体系 1. 企业愿景：明确集团未来发展的方向和目标，为所有员工和新城市公司的行动指明道路。 2. 企业使命：阐述集团存在的根本原因和对社会的贡献。 3. 企业承诺：向客户、合作伙伴及社会公众展示集团的责任和信誉。 4. 企业个性：定义集团的独特性格和市场定位。 5. 品牌架构：确定集团与各子品牌之间的关系和层次结构。 6. 品牌外部传播策略：规划如何通过广告、公关活动等手段传播品牌价值。 7. 品牌传播口号：简洁有力的标语，体现品牌核心价值。 8. 品牌英文名称及其阐释：国际化品牌形象的构建。 二、VI（Visual Identity）管理制度 1. VI系统简介：规范集团视觉识别系统的应用，确保品牌形象的一致性。 2. VI应用过程注意事项：指导如何正确使用VI元素，避免误用和失真。 三、品牌传播资源 1. 品牌宣传软文：提供标准化的文字素材，用于各类宣传材料。 2. 企业形象广告和图片：设计精美的视觉素材，提升品牌形象。 3. 形象推广活动：策划各类活动，增强品牌影响力。 4. 内部刊物：定期发行，传播集团动态和价值观。 5. 宣传影视片：动态展示集团故事和成就。 6. 外部品牌推介PPT：统一的演示模板，便于业务介绍和交流。 四、品牌管理制度 1. 企业与项目品牌互动传播管理：确保品牌和项目品牌之间的协同效应。 2. 广告传播渠道管理：优化广告投放策略，提高广告效果。 3. VI审核管理：对所有VI应用进行审查，确保合规性。 4. 工作信息平台搭建管理：建立有效的信息共享机制。 5. 子品牌建设管理：指导子品牌的创建和发展。 6. 项目命名管理：制定项目命名规则，保持品牌一致性。 第二部分，品牌推广活动指引，分为进入新城市前、初和后三个阶段，旨在逐步建立品牌知名度和好感度。 第三部分，新城市客户会建设指引，详细介绍了“家天下”客户会的建立、VI体系、章程、流程、会员招募、活动组织以及与商家的合作，以促进客户忠诚度和口碑传播。 第四部分，媒体管理和维护指引，旨在指导新城市公司在媒体公关方面的策略，包括媒体宣传活动、危机公关、媒体关系建立和维护等，以确保正面的品牌形象。 这份指引是新城市公司在品牌推广中的操作手册，涵盖了品牌理念、视觉识别、活动策划、客户关系管理和媒体管理等多个方面，旨在确保集团品牌在新市场的稳健发展和持续增值。同时，也强调了在实际工作中持续改进和反馈的重要性，以不断完善品牌建设策略。