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网络营销词汇大全 2017

：最基本的名词 Part1。如果是“做广告”（动：就是广告（名词）的英语复数啦。Ads =

AdvertisementsAds Advertising。词），应该用 Click：点击，是指互联网用户点击某个广告

的次数。cost per mille impression，全文应该是：Cost Per Mille，这次实际上省略了 CPM 。

impression，就是汉语的“每千……”per mille 是千的意思，在英语中它只跟着 per 一起用，

即 Mille 是每千次展示的成本。的意思。所以 CPM Cost Per Click，每次点击的成本。：CPC 的

比例。click，点击率。就是用除以 impressionCTR：Click Through Rate 的缩写。数字营销分

析。：Digital Marketing AnalyticsDA：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量

广告被显示的次数，Impression 一个广告被显示了多少次，它就计数多少。1 次，每个广告增

加比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了 1 。个 Impression 精品

文档．

精品文档的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜 Pay Per

ClickPPC：索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。，CPC，而被称为 PPC 虽然

也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为。为什么？似乎是约定俗成。

即 Cost Per Click 似乎 ROIon 这个词是应该小写的，所以 ROI：Return On Investment 的简

称。一般而言 RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。应该是我在中国的互联网营销，这个

值一般指的是，ROI 是典型的追求效果类的营销的关键指标。花了多少钱推广费，直接产生了

多少的销售。）。3:1 会被认为做到了 3（即推广，直接卖了 1 万元做 SEM3 万元的货。ROI 比如

花了是不同的，后者是利润和投入的比值，但在互联网营销上，大 ROI 这一点与财务计算上的

GMV 是什么，本文的下篇有。。关于家没有把利润作为 R，而是用 GMV（搜索引擎营销），实

际上它是可以适用于以下任何 (Search Engine Marketing)SEM：仅涉及搜索引擎的付费数 2.1.

涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或一种表达的模糊术语：点击）。对于哪个定义是正确的，

没有一个准确的标准，但后– PPC 字营销，即：（付费

者是最常用的。的简称。就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结：Search Engine

OptimizationSEO 果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的

排名。精品文档．

精品文档所以要出头还但大家（每个网站）都这么想，不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是

好事，却越来越短时间内就出效果，挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天 SEO

SEO 挣快钱越来越难。所以想要通过（社会化媒体）social mediasocial marketingSocial：社

会化，是（社会化营销）或者的简称，具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在中国过去

是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。的缩写。就是网站分析。

WA：Web Analytics ：数据分析领域 Part2Business IntelligenceBI 是 AI 是 Artificial

Intelligence（人工智能）的简称；和 AIBI：（商业智能）的简称。数据挖联机分析处理技术、

商业智能又称商业智慧或商务智能，在过去指用数据仓库技术、今天的商业智能开始引入掘和数

据可视化技术等进行数据分析以实现商业价值的一种能力。人工智能，从而进入一个新的领域。：

我在大学的时候这个词被翻译为“定标比超”，真是不明觉厉的感觉呀。Benchmark 就是“可

以作为对比的参照值”。Benchmark 我的很多客户会问，这个指标在行业中的平均情况是什么

样呀？他们的问题可以同样表述是多少？为：这个指标在行业中的 benchmark 精品文档．

精品文档 Bubble Chart：气泡图。一种最多能够表示同一个事物的四个维度（但是一般只用

其中三个）的直观的数据可视化方式。这种方式多用在分析流量、用户或者内容的表现上。

Cohort：没有比较约定俗成的翻译，比较多的翻译是“同期群”。跟 Segmentation 有点类似，

但内涵要多一点，多点排队的意思。

Cohort 一般是一种分析方法，所以一般不单独出来，而是跟 analysis 在一起，即 cohort

analysis——同期群分析。这是一种很重要的分析方法，尤其在分析 ROI、用户留存这两个领域。

Dimension：维度。维度是对一指一个事物的不同的方面、特征或者属性。这么说太抽象。简

单说，人可以分成男人和女人，性别就是人的一种维度。

或者汽车可以分为白色、黑色、红色等，颜色就是汽车的一种维度。维度是最基本的数据结构，

任何一个度量（指标）必须要依附于一个具体的维度才有意义。

比如说，我说 visit=100，这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的 visit=100，就有

了意义。搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值（就如同男人是性别这个维度的具体

的值）。

Filter：过滤。过滤是指摒弃掉不需要的数据，只留下需要的。过滤都需要遵循一定的规则（这

是废话），而且过滤掉的数据往往不能找回。

过滤是一种常用的定位某个细分领域的方法，与细分（segmentation）的区别在于，

segmentation 是把总体分成并列的若干块（segment），而 Filter 则只保留符合规则的块，而

丢弃其他不符合规则的块。

精品文档．

精品文档以获取新的知识或专门研究计算机怎样模拟或实现人类的学习行为，Machine

Learning：技能，重新组织已有的知识结构使之不断改善自身的性能。它是人工智能的核心，

是使计算机具有智能的根本途径，其应用遍及人工智能的各个领域，它主要使用归纳、综合而

不是演绎。：通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽）（常用作复数，即 MetricsMetric

度量绝大多数都能能用数字表示，比如 benchmark 都可能被称为指标，泛，例如 KPI 或者汽

车的速度，速度就是度量。、访次、停留时、UV 营销推广中涉及到的度量分为两类，一类是计

数度量（比如常见的 PV。活跃率等）常见的有转化率、跳出率、留存率、和复合度量间等）（两

个度量四则运算而成，另外有些度量使用布尔量表示，即是或非。度量必须依附于维度才有意

义。常常用于发现用户行为上的某些趋同 Pattern：指某种会重复出现的模式或规律。Pattern

应用，这就是一种点打开某个 app 点到特征。比如，我们发现用户都喜欢在晚上 1011，很兴奋，

实际上的意思就是说我发现了一个规律。。如果我说发现了一个 patternpattern 这洋文多有逼

格呢……规律这词，几十年前就有了，pattern 的一个重要功能，用于快速汇总统计 Excel：数据

透视表。微软数据表格工具 Pivot table 有时也直接表述 Pivot table 中最常用也是最实用的功

能之一。不同维度的数据，是 Excel pivot 为。：随机数，或者随机性。但是老外们也用它来

形容“混沌”之类的意思。Random 精品文档．

精品文档：细分。这是我们最基本的方法，即把总体按照一定的规则分成并列的若

Segmentation 。之后，每一个块就是一个 segment 干块。做了 segmentation 怎么用？怎

么发挥最大价不是同义词。Segmentation 所以 segmentation 和 segment 值？）的方法。在

监督学最常见的一种机器学习（machine learningSupervised Learning：（也称为监督信号）

和一个期望的输出值每个实例都是由一个输入对象习中，（通常为矢量）组成——例如，营销相

关的创意、广告出价（排名）、目标人群的各种设置等为输入对象，广告的效果（例如点击率）

就是输出值。推算得（输入对象和输出值）监督学习算法是分析该训练数据，并产生一个根据已

有的数据出的映射关系，用这一映射关系去推断新的实例的情况。目标人群设置数据及其相应

效果的输出值可以用来出价、在刚才那个例子中，历史的创意、并利用效果的推断不断调优输入

对象的设推断未来在各种创意、出价和人群设置下的效果，置，从而让机器实现自动化的营销

效果优化。常用在计数类度量的前面，很少单独用，（排除重复）。UniqueUniqueUnique：是

指排重指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天 unique visitor 比

如，Unique 。unique visitor 到网站一次，明天又来一次，不能就因此变成两个人，仍然是 1 ，

两个可以通用。通常可以简化为 visitorvisitor 精品文档．

精品文档的度量。另 uniqueunique 都算 Unique visitor 和 unique user 是唯一的两个可以加

不加 Unique 1 次。unique impression，即同一个人多次看同一个广告，还是计算为一个例子

是 impression 是两个不同的度量，因为后者不排重。impression 和数据可视化。是以图表、

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