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基于顾客感知价值的服装品牌跨界实证
研究
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如意!
以顾客为中心的时代,顾客感知价值对企业来说
变得越来越重要。随着服装市场竞争的日趋激烈,跨
界合作这一营销方式也应用而生,并逐渐被更多的企
业所采用。跨界合作是企业间、品牌间共享一部分并
非专利的内容或者信息,共享一部分品牌特点,共享
一部分忠实用户群,但是换取的是更大的利益,更多
的用户,更广的市场,还有可能就此发现新的契机。
不同领域的品牌进行联合、跨界,其产生的影响力及
价值已经成为了一种新型的营销方式。本文从顾客的
角度出发,基于顾客感知价值理论,研究分析服装品
牌跨界合作对顾客感知价值的影响,对服装企业发展
品牌跨界营销方式,建设具有核心竞争力的优势品牌,
均具有一定的参考价值。
一、基于顾客感知价值的服装品牌跨界模型构建
(一)服装品牌跨界
1999 年,德国运动品牌彪马提出了“跨界合作”的
概念,与高档服饰品牌 Sander 合作推出高端休闲鞋;