诺基亚手机市场调查计划书.pdf

诺基亚手机市场调查计划书的目标是对大学生手机市场进行深入研究，旨在理解诺基亚手机在这一特定消费群体中的地位和潜力。调查的背景显示，随着经济的发展和生活水平的提高，大学生作为主要消费者群体，其手机消费市场广阔。尽管诺基亚在品质、性能和外观上受到认可，但由于苹果Mac OS X和谷歌Android操作系统的流行，大学生的购买趋势正转向这些新兴平台，诺基亚面临挑战。 调查的主要目的是多方面的： 1. 了解大学生对诺基亚手机的消费现状，分析他们选择手机品牌的动机和决定因素。 2. 明确诺基亚在大学生中的品牌认知度。 3. 探究大学生消费者的需求和行为模式。 4. 收集大学生对诺基亚手机的意见和建议。 5. 比较诺基亚手机与其他品牌的优势和劣势。 6. 最终目标是为诺基亚制定大学生市场的开发策略，确定产品定位，提升品牌忠诚度。 调查内容覆盖了大学生对诺基亚品牌的认可程度、购买频率、购买意向，以及市场占有率等关键指标。此外，还关注不同消费层次的学生对手机价格的接受程度、产品质量和性能的认知、手机款式的需求、购买决策的主要因素、对待新产品的态度，以及对诺基亚手机可能存在的问题和改进建议。 调查将在安徽工业大学本部的在校大学生中进行，采用实物问卷、电子问卷和电话访问三种方式收集数据，并制定了详细的时间安排和预算。 通过这次调查，诺基亚可以获取到大学生消费者的真实反馈，以便调整产品设计、价格策略、营销策略和服务，以适应大学生市场的需求变化，从而提升市场竞争力。对于诺基亚来说，这是一项至关重要的市场研究，因为它将直接影响到其在大学生群体中的市场份额和品牌形象。