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融媒体时代新闻传播创新路径
摘要:在信息环境下,如何保持传统媒体的优势并将其同新媒体进行融
合,进而获得良好的信息传播效果已成为人们关注的焦点。基于此,本文对融媒体
时代新闻传播创新路径进行分析和研究。首先,本文对融媒体时代新闻传播媒体进
行简要的概述,然后以案例分析的形式指出融媒体时代新闻传播创新路径。
关键词:融媒体时代;新闻传播;创新路径
就现阶段而言,我国正处于社会转型的关键时期,人民群众的思想也呈现
出多元化的特点,虽然相较于传统媒体,新媒体的使用提高了信息的传播效率及效
果,但在实际的发展过程中,也不能够忽视传统媒体的传播面广、冲击力强等相关
优势。因此,在新时期下,如何将传统媒体与新媒体进行有机融合,使其共同满足
人们的精神文化需求已成为当前媒体领域需要着重开展的关键工作。
一、融媒体时代新闻传播媒体概述
(一)新媒体内涵及优劣势
新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的,主要包括网络媒体
以及手机媒体和数字电视等。简单来说,新媒体就是通过数字技术、网络信息技
术,以互联网、宽带局域网和无线网及卫星等为依托的,将电脑 PC、手机、数字
电视作为终端的一类新型媒体[1]。新媒体具有以下几方面优势:首先,新媒体借
助网络技术、信息技术等突破了传统媒体信息传播的地域和时间限制,信息传播的
范围较广,且易被大众接受;其次,以网络为主的新媒体的信息传播方式也呈现出
多元化发展趋势,包括文字、图片以及声音等所有载体形式的信息传播,且各类形
式的信息传播方式还可进行有机结合,图文并茂,增加对受众的视觉冲击力;再
次,新媒体对于信息的传播较为简单易懂,为社会各领域人群特别是时间不是十分
充裕的上班族提供了简单、易懂、省时的信息浏览方式,满足了这一人群的业余文
化生活的需求;最后,新媒体对于信息传播与交流的互动性大幅提高,受众借助网
络媒体平台发表符合相关规定的自由言论,充分表达其自身对于社会现象的看法,
加强了信息的交流,使得新媒体下信息交流的社会性得到进一步加强[2]。新媒体
在为人们生活带来便利的同时,其自身也存在相关方面的缺陷。首先,相较于传统
媒体,新媒体更倾向于通过手机、网络等载体,将相关信息分别植入不同层次、不
同兴趣和不同年龄段的受众当中。其次,相较于传统媒体,新媒体信息内容的真实
性也有待考证。如媒体方面为了获取点击量或收视率,进行不符合客观事实的报
道,又如,网络水军通过门户网站和微博账号对社会公众人物进行恶意攻击等,从
而使得社会秩序受到了一定影响[3]。
(二)传统媒体内涵及优劣势