【知识点】
1. 文字成功策划案例：文章讨论的核心是“网络饭饭”作为一个营销案例，如何通过文字策划成为一时的热门话题。策划者利用网络概念来吸引年轻人的关注，但最终可能只停留在文字层面的成功，而非实际市场效果。
2. 网络概念的运用：在产品推广中，尤其是针对年轻消费者的市场，网络概念被广泛用于提升产品吸引力。例如，可口可乐和百事可乐与网络游戏的合作，旨在强化品牌形象，而非刻意创造“网络产品”的概念。
3. 消费者调查与研究：文章指出，成功的策划需要基于深入的消费者调查和研究，而“网络饭饭”在这一点上显得生硬和臆造，缺乏对消费者需求的深入了解。
4. 产品实际利益与延伸利益：产品推广时，不仅要有实际利益（如产品质量、口感），还需要与目标消费者的生活方式、情感需求等相结合，形成合理的延伸利益，才能获得消费者的认同。
5. 策略短期性：作者质疑“网络饭饭”项目策划可能存在短期性的策略问题，即过于依赖初期招商的成功，而忽视了产品能否在市场长期立足。
6. 品牌内涵与定位：品牌与流行趋势的结合应该自然而不做作，如可口可乐与魔兽世界的合作，强化了其“最富时尚感的饮料”形象，而百事可乐与传奇的联姻，强调了其“最年轻的饮料”定位。
7. 产品创新与市场接受度：即使产品有创新设计（如“网络饭饭”的键盘按钮造型），若缺乏实质性的产品优势和独特性，仅凭新颖感可能无法维持消费者的持续兴趣。
8. 经销商反馈：经销商的退出是评估产品市场表现的一个重要指标，文章中提到的经销商退出情况，预示了“网络饭饭”可能面临的市场困境。
9. 市场效果与策划结论：市场反馈和销售数据是衡量策划成功与否的关键，糖酒会上的热闹与实际市场的冷淡对比，揭示了策划方案的局限性。
10. 案例警示：案例警示企业在进行产品策划时，应注重消费者需求、市场调查以及品牌的长远发展，避免仅仅追求短期的市场热度和炒作效应。
