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网络群系营销变脸的电子商务品牌.pdf
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2023-08-12
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网络群系营销变脸的电子商务品牌.pdf
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网络群系营销,变脸的电子商务品牌
说到电子商务营销,现在随着金融风暴的影响,许多企业,特别是国内的
中小企业开始逐步重视起来了。年前,马得草这怂到处跟中小企业讲电子商务营
销,结果有时简直就是对牛弹琴,搞得许多企业老总睁着可爱的大眼睛看着我,认
为我是不是玩策划玩得走火入魔了。
不想大年一过,不知道过一个年这些老总们忽然一夜春风来,全莫名其妙
地醒来了,把本人的电话打得温度上升,这时才证实马得草这怂说话没有走火入
魔,于是,我成了他们的中心人物,天天有饭局,搞得每天想写东西都很难。
没办法,总算运气,手机丢了,一时大家无法联系,趁机活动一下手指,
写上一篇自己春节后通过全线回忆电子商务成功之处的总结文章,算是给老总们有
个提醒。
我在去年的一年里,无论是电子商务的 B2B、B2C、C2C 等方面讲得再多,
但发现要是把他们优化起来,其营销能量非常大,有时让人不可想象。豪狼在为
《野人天使》设计网络营销群系和同城隔离模式运行时,设计了两个关键的营销组
合,这两个组合的结果都是非常理想,其成功率超过我们的想象。
一个是同城网际体系,这个体系是解决一个城市里如何利用电子商务来解
决局部城市品牌产品的营销问题,这是目前最为实效的营销模式,也是企业投入最
少,产出最快的电子商务营销模式,由于某种原因,等下一次总结时,再跟大家讨
论。
关键在于是另一个,那就是网络群系全力营销组合的新模式,创造了电子
商务营销领域里新的品牌体系。
在 C2C 这个领域里,做得最为成功是两个群系品牌,一个《柠檬绿茶》,
形象地来说,其现在的群系品牌可以跟传统营销里的娃哈哈品牌相当,还有一个就
是《野人天使》群系,一年时间创造了销售 3980 万元的业绩,成为淘宝网一年营
销力最有潜力的群系品牌,不亚于史玉柱当年的脑白金品牌创造的奇迹。
建立《野人天使》群系其实是一个非常偶然的机会,在前年底,我连续碰
到许多淘宝网上的淘友们把我加到他们的群里,但一进入群里,觉得特别无聊,因
为这些群里除了发广告,就是那么几个人在里面聊天,而且聊天的内容也没有多大
意义,从消费者心理学来说,淘宝网的网店都是为着挣钱来的,所以给淘宝网店发
广告,其实其市场价值率并不高,所以有时看着淘友们很努力,但效果却很差,甚
至还搞得其它群系的管理人员动不动把发广告的淘友们拉到黑名单里,所建的群系
聊天内容除了讲个笑话,也没有更多的人想去帮着大家一起出点什么注意,搞得这
边在加入群系,那边去大量的人自动退出。
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hhappy0123456789
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