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卓雅团购网站推广方案赏析.pdf
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卓雅团购网站推广方案
一、网站推广目标
网络的发展和整合传播开辟了一条条新途径。网络资
源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传
播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,为卓雅团购网站服务。
卓雅团购网站主要具有以下作用:
1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。
2、网站能够提供互动、亲切的“购物关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是生产经营
活动价值链上的各个环节。
3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展
系列营销活动;另一方面,网站本身就是一个互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。
并且,这些活动都应以核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动,可以使卓雅网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的
实现深化传播目的。
网站推广效果衡量标准:网站访问量稳步上升,会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度
二、卓雅团购网站网络营销整体策划方案
1、网络广告投放:
根据专业网络广告预测机构 iResearch 的统计,2003 年中国网络广告市场规模已达到 10.8 亿元,
比 2002 年的 4.9 亿元增长 120%。未来 3 年中国网络广告市场规模将达到 18 亿元、27 亿元和 40 亿
元。专家预见,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。
较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载
体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能
进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与,让顾客如
身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特
征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对***网站的特点,我们制订了相应的网络广告投
放计划。
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