浅谈广播媒体微信公众号运营策略.pdf
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2023-06-10
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浅谈广播媒体微信公众号运营策略
当下媒体大环境， 呈现出广漠的国土，传统媒体仍然坚守、新兴媒体层出不穷，它们并无
明确的界限，传统媒体也在尽力拓展新媒体。微信公众号作为广播媒体的一支花费不高冲击
精准的轻骑兵，仍是大有作为的，它能够精准定位目标受众和特定群体， 并与之进行全方
位沟通互动，是极好的补充和延展。
一、明确信位，有的放矢
一样来讲，不同层级的微信账号承担不同的功能，如频率的公共账号偏重在微信平台
上推介本频率节目，成立形象和保护关系；而节目层面的微信更有针对性，可利用微信拓展
节目内容，吸引忠实听众。从广播媒体已有账号的运营体会来看，微信信息推送要紧有如下
功能：一是节目预报，为节目争取潜在听众；二是内容推行，将节目的核心内容进行深度挖
掘或在微信上进行二次传播；三是沟通互动，发布节目话题，邀请听众讨论，并获取听众提
供的线索，实时反馈信息或意见建议；四是活动或产品推行，发布活动信息或节目附属产品
的相关内容。广播频率和节目可依照自身实际，有重点地选择一个或多个功能。
二、精心策划，请准推送
微信公众账号推送的信息包括内容和形式两方面。媒体利用微信公众平台的目的和定
位不同，发送的内容会有不同。在推送信息的表现形式上，不仅与内容本身有关，也与公众
账号运营人员利用微信的技术有关。新闻类广播频率的微信常利用“图文报摘”型。这种图
文报摘消息的头条利用图片和大题目，点击可查阅正文，其他内容以题目链接的形式附后。
依托母媒体壮大的信息资源，把微信平台打造成免费的电话报。专业型的广播频率或节目往
往把微信平台做成信息速递工具。XX 人民广播电台经济之声将节目中的核心内容分时段提
炼出来，在节目播出前以文字或图片的形式发送，既提纲挈领，又起到节目预报的作用。另
外一些专题类的节目，喜爱把微信信息推送做成杂志类的阅读物，天天推送一篇较有深度的
内容，形式上类似图文报摘的头条，包括题目、图片、内容预览及阅读全文的链接。如 xx
电台的“照亮新闻深处”天天发一篇与前一天节目话题相关的文章，“1039 旅途”天天介
绍一个特色旅行景点.
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