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重庆啤酒市场消费者调查报告
一、调查说明
本次调查采取定点拦截的方法进行访问,抽取重庆地区的饮用或购买啤酒的消费者,了解
啤酒消费者饮用或购买习惯,注重的因素,获取信息的渠道和对啤酒产品的建议,以配合山城
国宾啤酒在重庆市场的上市,评估山城国宾啤酒行销环境,并为制定相应的广告策略及营销策
略寻找依据。
1、调查对象重庆主城区啤酒消费者
2、调查方法定点拦截。
3、调研时间 2007 年 12 月 26 日— 2007 年 12 月 30 日。
4、调查地点重庆主城区各商业中心(解放碑、观音桥、沙坪坝、杨家坪、南
坪五大商圈)。
研究方法定量调查
5、抽样方法配额抽样
6、分析软件 SPSS
7、研究分析方法消费者行为研究
8、有效样本量 N=130
二、调查样本分析
1、样本的组成情况
制定了问卷 150 份,访问后收回有效问卷 130 份,所以,样本分析和报告撰写也针对这
130 份有效问卷进行研究分析。
2、调查样本性别构成比例分析
调查数据显示,在购买或饮用啤酒的人群中,男性为 105 人,占总人数的 80.77%;女
性为 25 人,占总人数的 123%。表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性,且占了总体样本数
的绝大多数。(见图 1-1)