《网络营销实务(第2版)》-教学计划.pdf资源-CSDN文库

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网络营销实务：教学日历

课程负责人：制订时间：2021 年 3 月

周次节次

1、2

1

3、4

教学内容

第 01 讲网络正在改写传统商业规则

第 02 讲网络营销：传统营销的继承与超越

实训 1 传统企业经营现状及网络平台建设情

况调研

第 03 讲创新创意：网络营销的核心竞争力

第 04 讲目标市场及竞争对手分析

教学方式

案例分析

课堂讨论

作业及训练

实务体验，分组讨论 P20:技能训练

作品展示，经验分享 1-2

案例分析

课堂讨论

作业 1：P33

第一章思考与

练习之选择题

1-10，简述题 1-2

1、2

2

3、4 实训 2 成功网络卖家网络营销创新创意分析

1、2

3

第 05 讲目标客户画像案例分析

第 06 讲网民消费模式分析

实务体验，分组讨论 P33:

作品展示，经验分享技能训练 1-3

案例分析

课堂讨论

3、4 实训 3 网络目标用户、竞争对手调研

实务体验，分组讨论 P49:

作品展示，经验分享技能训练 2-1

案例分析

课堂讨论

作业 2：P70

第二章思考与

练习之选择题

1-5，简述题 1-2

1、2

4

3、4

1、2

5

第 07 讲网络目标用户选择

第 08 讲网络产品独特卖点提炼

实训 4 网络推广产品目标市场选择及独特卖

点提炼

第 9 讲网络营销平台概述

第 10 讲营销型企业网站建设（1）

实务体验，分组讨论 P65、P68:

作品展示，经验分享技能训练

2-2、2-3

案例分析

课堂讨论

3、4 实训 5 不同类型网站比较分析

1、2

6

第 11 讲营销型企业网站建设（2）

第 12 讲第三方网络营销平台建设

实务体验，分组讨论 P83:

作品展示，经验分享技能训练 3-1

案例分析

课堂讨论

3、4 实训 6 网站内容及功能设计

实务体验，分组讨论 P98:

作品展示，经验分享技能训练 3-5

案例分析

课堂讨论

作业 3：P129

第三章思考与

练习之选择题

1-5，简述题 1-2

1、2

7

第 13 讲营销型企业网站诊断

第 14 讲搜索引擎基础

3、4 实训 7 营销型企业网站评测

1、2

8

3、4 实训 8 搜索引擎推广与优化

《网络营销实务》第1页共 2 页

实务体验，分组讨论 P110:

作品展示，经验分享技能训练 3-7

案例分析

课堂讨论

第 15 讲搜索引擎推广

第 16 讲搜索引擎优化（1）

P145:

实务体验，分组讨论

技能训练 4-1

作品展示，经验分享

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