Zara的陈列分析.pdf
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2023-04-03
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第一章:橱窗篇
Zara 的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建
筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量
大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周（甚至每周—配送节
奏的问题）Zara 的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上
市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了 17 次，而行业平
均水平为 3—4 次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的
工作量有多么惊人可想而知。
如同出色前导时间一样，Zara 的橱窗模特搭配推荐款更换也非
常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据
上市新款的情况随时更新。Zara 的陈列执行依赖于出色的管理，其
中有效的培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问
题，完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara 内部的商品布局陈
列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重
要的模特出样的德任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对
橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督
导来间接完成。
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