中国娱乐及媒体市场展望2018-2022年.pdf

中国娱乐及媒体市场在2018年至2022年间展现了强劲的增长态势，尽管行业正经历转型，但年复合增长率依然保持稳定，预计到2022年将达到3430亿美元。在这个过程中，互联网视频和互联网广告是增长最为显著的领域，年均复合增长率分别预计为16.3%和11.8%。这表明数字化转型在中国娱乐及媒体行业中扮演着至关重要的角色。 数字化业务在2017年已占据行业总收入的近60%，并预期在未来五年内复合年增长率将达到9.4%。数字技术的发展不仅推动了广告和消费者细分市场的增长，也为行业带来了全新的机遇。互联网接入和移动设备的普及改变了人们获取娱乐和媒体内容的方式，价值逐渐转向平台化和个性化服务。 普华永道的报告涵盖了中国娱乐和媒体的11个关键领域，包括电影、互联网广告、音乐、视频游戏和虚拟现实等，分析了不确定因素对市场的影响，揭示了行业变革如何重塑市场格局。企业需要适应这些变化，不断学习，重新定位自身，并制定适应市场的战略以实现增长。 在各细分市场中，中国电影市场预计将以9.7%的复合年增长率增长；互联网视频市场将快速增长，年复合增长率高达16.3%；互联网接入市场则以6.3%的复合年增长率稳步上升；互联网广告市场表现抢眼，复合年增长率可达11.8%；传统媒体如报刊则面临衰退，年复合增长率下降1.3%；户外广告市场持续增长，年复合增长率8%；音乐、广播和播客领域预计年复合增长率为7.2%；电视广告市场增长缓慢，年复合增长率仅为0.8%；传统电视及家庭视频市场整体年复合增长率7.9%；视频游戏市场表现活跃，年复合增长率9.7%；虚拟现实市场虽然初期基数小，但年复合增长率高达44.5%。 报告还指出，全球娱乐及媒体行业的未来四年预测和过去五年的历史数据提供了可比性，涵盖53个国家和15个细分市场，为企业决策提供了重要参考。面对数字化浪潮，企业需要把握市场趋势，灵活调整策略，以抓住新的增长点。