【TCL 掌上电脑媒体策划】针对TCL电子集团的掌上电脑产品，本策划主要探讨了在西安市的媒体环境、目标群体的媒介接触习惯，以及相应的媒体目标与策略。以下是详细的分析：
一、西安市媒介环境分析
1. 电视媒体：陕西电视台的陕西卫视覆盖全国28个城市，影响力广泛，特别是《秦之声》和《新闻末班车》等栏目具有较高收视率。西安电视台各频道在不同区域和人群中各有特色，如西安电视二台的《影视在线》和西安有线电视台的《Discovery探索频道》等。
2. 广播媒体：西安音乐台、陕西交通音乐台和西安经济台等电台，分别吸引着年轻、出租车司机和中老年听众，其中西安音乐台的影响力最大。
3. 报纸：《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》和《西安广播电视报》等，各有其特定受众和发行范围，其中《华商报》发行量最大，但广告干扰度较高。
二、目标群体媒介接触习惯
1. 目标群体：主要为25-34岁的男性，这部分人群更倾向于看电视和接触户外广告，同时对互联网的使用也较为频繁。
2. 电视频道偏好：数据显示，25-34岁男性更喜欢观看电视剧和娱乐节目，这为选择电视广告投放提供了方向。
三、媒体目标与策略
1. 媒体目标：根据目标群体的媒介接触习惯，应选择影响力大、受众契合度高的媒体进行广告投放，以提高品牌曝光度和产品认知度。
2. 媒体策略：结合电视、广播、报纸等多渠道进行整合营销，特别是在目标群体偏好的频道时段投放广告，同时利用互联网进行线上推广，增强互动性。
四、排期与说明
1. 排期：考虑目标群体的日常生活节奏，选择黄金时段如晚上和周末投放电视广告，以确保最大化的观众覆盖率。
2. 说明：媒体投放需兼顾成本效益，选择性价比高的媒体资源，同时注意广告形式的创新和吸引力，如制作引人入胜的电视广告片，配合互动性强的网络广告。
TCL电子集团在策划掌上电脑的媒体推广时，需充分了解西安市的媒介环境，精准定位目标受众，制定出符合年轻人喜好的媒体策略。通过电视、广播、报纸和互联网的有机结合，实现广告的有效传播，提升品牌影响力和市场份额。同时，关注媒体的覆盖范围、收视率、受众特性以及广告价格，以实现最佳的广告投资回报率。
