八评腾讯：解密腾讯的中年危机

### 八评腾讯：解密腾讯的中年危机——腾讯的追随战略 #### 腾讯的追随战略及其背景 腾讯作为中国乃至全球知名的互联网巨头，其发展历程中采取的“追随战略”一直备受关注与争议。所谓“追随战略”，是指企业并非在行业中率先创新，而是观察市场动态和先行者的成果，随后进行模仿并加以改进。这种做法虽然常被批评为“抄袭”，但在商业实践中却是一种降低风险、提高成功率的有效手段。 #### 追随战略的核心价值 腾讯之所以能够成功实施追随战略，其核心在于拥有一大批忠实的QQ用户群体。这意味着，任何新推出的服务或产品都能迅速触达大量潜在用户，减少了市场教育的成本。例如，“QQ农场”的成功，正是基于这一庞大用户基础之上，通过简化游戏规则、强化社交互动等方式，迅速占领市场。 #### 追随战略的实践案例 - **QQ农场**：作为一款模仿开心网推出的农场类游戏，腾讯通过对用户需求的精准把握，去除了原游戏中的一些复杂元素，如奴隶买卖等，并且充分利用了QQ平台的社交属性，鼓励玩家邀请好友参与，大大增强了游戏的社交性和趣味性。 - **其他应用和服务**：无论是即时通讯、社交媒体还是游戏娱乐领域，腾讯都展现出了强大的模仿和改进能力。比如微信的推出，就是在移动互联网浪潮中，对现有即时通讯软件的成功模仿与超越。 #### 追随战略的优势与挑战 **优势**： 1. **风险控制**：通过观察市场趋势和先行者的成败，可以有效避免盲目创新带来的风险。 2. **资源高效利用**：依托庞大的用户基础，新产品的推广成本相对较低，成功率更高。 3. **市场需求匹配**：根据用户的反馈进行产品迭代，更贴近市场的真实需求。 **挑战**： 1. **创新压力**：长期依赖追随战略可能会削弱企业的创新能力，难以在技术或模式上实现真正的突破。 2. **品牌定位**：过度模仿可能导致品牌形象受损，被视为缺乏原创性和竞争力。 3. **法律风险**：涉及版权和专利等问题，如果不妥善处理，可能会引发法律纠纷。 #### 徽剑的观点 徽剑认为，如果腾讯仅仅依靠模仿，是不可能达到今天这样的成就的。实际上，腾讯在模仿的基础上不断优化产品体验、增强社交互动等方面表现出色，这背后是强大的技术研发能力和对市场趋势的深刻理解。然而，随着市场竞争日益激烈，单纯的追随战略可能难以持续支撑企业的高速增长，需要在原有基础上加强自主创新，探索新的发展方向。 #### 结论 腾讯的追随战略是其成功的重要因素之一，尤其是在早期发展阶段。然而，随着企业发展进入成熟期，如何平衡模仿与创新的关系，如何保持持续的增长动力，将是腾讯面临的新挑战。对于任何企业而言，追随战略虽然能够在短期内带来收益，但长期来看，还需要不断探索创新之路，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。