卡思数据核心观点：
• 与短视频整体的用户表现相比，抖音二线城市用户占比稍高一点，但下沉市场总体占比同样过半，下
沉明显。
• 与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多
元而分散，小姐姐、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工
等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。
• 一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营
好二三线城市的用户至关重要。
• 生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市，下沉市场的比例仅有 1 /4。与绝大多数处在下沉市场
的用户生活环境的不同，极容易造成内容的定位偏差，准确Get到用户关注点存在困难。
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