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卡思数据&火星文化-抖音KOL生态研究-20212-25页.pdf
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2020
抖音
K
OL
生态研究
出品方：卡思数据
数据统计周期：
2020.01.01-20
20.12.31
P
ar
t
01
2020
年抖音
K
OL
数据概览
NO.01
人民日报
媒体
6615
万
NO.02
央视新闻
媒体
6422
万
NO.03
毒舌电影
影视娱乐
4673
万
NO.04
四川观察
媒体
3647
万
NO.05
大狼狗郑建鹏
&
言真夫妇
剧情搞笑
2944
万
NO.06
疯产姐妹
剧情搞笑
2899
万
NO.07
疯狂小杨哥
剧情搞笑
2726
万
NO.08
我是田姥姥
剧情搞笑
2610
万
NO.09
猴哥说车
汽车
2348
万
NO.10
布衣探案
影视娱乐
2125
万
NO.21
大
LOGO
吃垮北京
美食
1782
万
NO.22
医路向前巍子
医疗健康
1724
万
NO.23
仙鹤大叔张文鹤
医疗健康
1678
万
NO.24
姜十七
剧情搞笑
1658
万
NO.25
新闻快车
媒体
1649
万
NO.26
岳老板
剧情搞笑
1604
万
NO.27
光明日报
媒体
1585
万
NO.28
梅尼耶
剧情搞笑
1573
万
NO.29
吴岱林
音乐
1568
万
NO.30
大雄团队（做实事）
正能量
1512
万
NO.11
田小野
剧情搞笑
2105
万
NO.12
中国长安网
媒体
2051
万
NO.13
天津一家人
剧情搞笑
2029
万
NO.14
刀小刀
sama
颜值达人
2007
万
NO.15
青岛大姨张大霞
剧情搞笑
1933
万
NO.16
蜀中桃子姐
美食
1872
万
NO.17
湖北日报
媒体
1847
万
NO.18
中国日报
媒体
1810
万
NO.19
莫邪
剧情搞笑
1809
万
NO.20
刘思瑶
nice
颜值达人
1795
万
从
2020
年增粉最快的
T
OP
30
账号看
剧情
/
搞
笑
占
据
了
11
席
，
媒
体
占
据
了
8
席
，
其次是来自：影视娱乐
、
美食
、医
疗
健
康
、
汽车
、
音
乐
等
赛
道；
除
媒
体
账
号
外
，
2019
年
增
粉
最
快
的
T
OP
30
账号
，
无
一
进
入
到
2020
年
T
OP
30
涨粉名单中；
相较于
2019
年
异
军
突
起
的
美
妆
类
账号
（
代
表
如
：
李
佳
琦
、
柚子
cici
酱等
）
，
2020
年
，
进入到
T
OP
30
队列
的
细
分
垂
类
当
属医
疗
健
康
类
账
号表
现
最
佳
。
可
见
：
疫
情阻
挡
了
人
们的
“美
”
的步伐
，
却
提
升
了
其
对
“健康”的关注与重视。
卡思数据：
2020
年度增粉最快的
30
个账号
分析各月度增粉最快的
1500
个账号（
12
个月不去重账号数量为
18000
个），去重后的实际账号数量为
10
172
个，
超过
65%
的
账号
1
年仅上榜
1
次；
进一
步
分
析去
重
后
的
账号
上
榜次
数
，发
现
：
能
够持
续
上
榜
10
次
及
以
上
的
账
号
仅
占
比
0.
49
%
，
而
持
续
上
榜
3
次
以
上
的
账
号
，
占
比也只有
16
.
52
%
，超
8
成的账号“火不过
3
个月”。
上榜一次
上榜二次
上榜三次
2020
年：各月
度增粉最快的
T
OP1500
账号
——
重复上榜次数研究
65.28%
18.21%
6.97%
从各月度增粉
T
OP1500
账号增粉中位值和均
值来看：
1-8
月，无论是中位值还是均值都相对比较稳定，中位值在
60
万上下区间浮动，而均值则在
80
万区间浮动。
但到了
9
月起，却出现断崖式下滑，中位值在在
35
万左右浮
动，均值则在
50
万左右浮动。
分析原因：
一，与绝大多数学生恢复课业有关；
二，与抖音调整流量分发规则，将更多流量倾注到电商内容
有关；
三，也与平台加强监管，对于刷量、刷赞等灰产账号等严厉
打击有关。
2020
年各月度增粉最快的
150
0
个账号
——
月度增粉均值和增粉中位值研究
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
900000
1000000
1
月
2
月
3
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
10
月
11
月
12
月
中位值
平均值
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