矿泉水校园市场调查报告.doc

【调查背景】 本次矿泉水校园市场调查的背景是中国矿泉水市场竞争激烈，行业趋于饱和。为了寻找新的增长点，企业瞄准了在校大学生这一潜在市场。大学生群体庞大，消费能力强，且具有较高的品牌忠诚度和消费习惯可塑性。因此，对经贸职业技术学院在校大学生进行随机抽样调查，旨在了解他们的矿泉水消费偏好、品牌认知、购买渠道和关注点，以便调整市场策略，提高市场份额。 【调查方案设计】 调查活动于2016年10月1日至7日进行，地点限定为经贸职业技术学院，目标对象为在校大学生，涵盖各个专业。调查内容包括：市场潜力分析、品牌认可度、信息获取途径、购买关注点以及产品携带便利性改进需求。采用市场调查问卷作为主要研究工具，同时结合网络调查（如QQ、微博、电子邮件等）和纸质问卷分发，确保样本的多样性和代表性。 【调研过程】 问卷设计基于对学院超市和周边零售店的实地考察，以确保问题贴近实际。调研方法分为网络调查和纸质调查两种，遵循随机抽样原则，以确保数据的准确性和有效性。问卷发放与收回工作顺利完成，后期进行了数据处理和分析报告的编制。 【调查结果数据分析】 1. 矿泉水校园市场潜力：分析大学生对矿泉水的需求量和购买频率，评估市场容量。 2. 对于消费者的调查：了解学生对各种矿泉水品牌的态度，包括喜好程度和品牌忠诚度。 3. 消费者购置关心的首要问题：探究价格、品质、口感、包装等因素在购买决策中的重要性。 4. 了解产品的销售渠道：调查学生通常通过哪些渠道购买矿泉水，如校内超市、便利店或网上购物等。 5. 国产品质量调查：对比不同品牌矿泉水的质量，包括水质、安全性和环保性。 6. 消费者对于新品牌的观点：研究学生对新品牌接受度，分析引入新品牌的可能性和策略。 【调查结论】 根据调查数据，可以得出关于校园市场矿泉水消费行为的总结，为制定针对性营销策略提供依据，例如：优化产品定位、加强品牌宣传、改进包装设计或拓展销售渠道。 【建议】 1. 考虑学生价格敏感度，提供性价比高的产品。 2. 加强品牌建设，提升品牌知名度和口碑。 3. 利用社交媒体进行线上推广，增加与学生群体的互动。 4. 设计便于携带和分享的包装，满足学生生活场景需求。 5. 开展校园活动，如赞助学生活动或设立促销点，提高品牌曝光度。 通过深入分析这些调查结果，企业能够更好地理解校园市场的特点，制定有效的市场进入和拓展策略，以满足大学生群体的需求，实现销售业绩的增长。