农业传播复习题.doc

农业传播与沟通是农业推广工作中的关键环节，它涉及到信息的发布、交流和理解，旨在促进农业新技术的扩散和新观念的宣传。传播通常指的是信息的单向流动，而沟通则强调信息的双向流动，涉及传者和受者之间的互动。在农业传播中，无论是专业推广人员还是农民，都在特定的社会背景下，通过各种渠道（如语言、文字、图像等）进行信息的传递和交流，以达到信息共享和理解的目的。 参与式推广是一种新型的农业推广模式，强调农民不仅仅是推广活动的对象，而是参与者。在这个过程中，农民有权参与推广方案的制定、实施和评价，有助于提高推广活动的效率，同时提升农民的影响力和社会地位。参与式推广通常包括访问农户、询问需求、进行排序等步骤，以确保农民的需求得到充分考虑。 组织沟通是组织内部成员之间以及组织与其他群体间的信息交流，旨在协调工作、解决问题和达成共识。小群体沟通则特指非正式的小团队中，通过交流知识、经验和想法来提高效率和创造力。要实现有效的小群体沟通，可以通过挖掘个体潜力、选择合适的沟通时间和地点、安排利于交流的座位、引导讨论主题、进行有趣的活动以及集中讨论共识等方式来促进。 组织中解决问题的方式主要有不断交流、问题研讨和鼓励进取。领导者应该时刻保持与员工的沟通，及时处理矛盾，通过研讨会解决分歧，将组织理念转化为成员的行动目标。例如，定期与员工交谈，召开问题研讨会，利用集体智慧达成共识，通过沟通激发成员的积极性和进取心。 H·拉斯韦尔提出的传播过程5W模式，揭示了传播活动的基本构成要素：传播者(Who)、信息内容(Says what)、传播渠道(In which channel)、接收者(To whom)以及传播效果(With what effects)。这一模型为理解和分析传播过程提供了基础框架，有助于我们更深入地研究信息如何在不同个体和群体之间流动并产生影响。