国际市场营销学是一门研究企业在国际环境中进行市场营销活动的学科，涉及跨国公司如何识别、分析、选择和利用全球市场机会。以下是对题目中涉及的一些关键知识点的详细解释：
1. 跨国营销：跨国营销指的是企业在多个国家和地区进行产品或服务的营销活动，一般认为其始于20世纪60年代。这是随着全球化进程的加快，企业为了寻求更大的市场空间和利润而发展起来的一种营销模式。
2. 服务分类：服务可分为要素性和非要素性两类。要素性服务，如运输和保险，是构成产品或服务的基本组成部分；非要素性服务，如劳动力和咨询，是支持产品或服务提供的辅助性服务。
3. 政府角色：政府在经济发展中扮演着参与者、管理者和决策者的角色，制定政策并监管市场，确保经济的稳定和健康发展。
4. 市场研究类型：探索性研究是初步了解市场情况，描述性研究用于详细描绘市场特征，因果性研究旨在发现变量之间的关系，预测性研究则用于预测市场趋势。
5. 目标市场策略：无差异性营销策略针对整个市场，差异性营销策略是针对不同细分市场，集中性营销策略专注于特定细分市场，分散性营销策略不是一种常见策略，可能指的是多元化营销。
6. 产品生命周期：在产品生命周期的不同阶段，企业需要采取不同的策略。在成长期，企业需要加强成本和质量控制，维护产品和商标信誉。
7. 波士顿矩阵：这是一个用于分析产品组合的工具，明星产品是销量增长快、市场占有率高的产品，问题产品则是销量增长快但市场占有率低的产品。
8. 服务水平选择：除了适应性，还需要考虑经济性，即服务的成本效益。
9. 国际市场进入模式：市场渗透型模式是现有产品在现有市场中的扩展，产品开发型模式是开发新产品以满足市场需求，市场开发型模式是现有产品在新市场中的推广，多种经营型模式涉及多种产品和市场。
10. 服务产品定义：服务产品包括保险、运输和旅游，不包括技术专利，因为技术专利是一种无形资产，而非服务。
11. 商品价格构成：最基本、最主要的因素是价值，价值决定价格，成本和利润也是影响价格的重要因素。
12. 跨国公司对外投资：创建相对于收购，有利于企业从零开始塑造市场形象，但失败风险相对较高。
13. 定价目标类型：主要包括利润目标、市场目标和发展目标。
14. 国际促销信息沟通：编码是信息的发送，信息渠道是信息传递的方式，解码是接收者对信息的理解，反馈是接收方对信息的回应。
15. 出口中间商：国际贸易公司、出口直运批发商和出口经营商拥有产品所有权，而国外设在本国的常驻采购商通常不拥有产品所有权。
国际营销的特殊性体现在竞争激烈、经营复杂、手段多变、风险及难度大。出口控制包括出口国控制、出口产品控制等。法律环境包括企业所在国、东道国法律以及国际协议。国际市场微观细分要求具有可衡量性、可接近性、稳定性、足量性和可实施性。产品组合一致性涉及最终用途、目标市场等方面。新产品战略有保持地位、革新、冒险等战略。许可贸易根据协议类型分为独占许可和排他许可。跨国公司内部贸易发展受市场交易成本、资源利用等因素影响。国际促销组合包括人员推销、广告等。定价方法有成本导向、需求导向等。
以上是对国际市场营销学试题涉及的知识点的详细解析，这些知识点涵盖了国际营销的多个核心概念，如市场研究、产品策略、定价策略、市场进入和法律环境等。
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