网络营销策划方案模板归类
根据提供的文件信息,我们可以总结出以下知识点:
1. 市场状况分析:市场状况分析是营销策划的重要组成部分,需要了解整个市场规模的大小、敌我比照的情况、竞争品牌的销售量与销售额的比较分析、消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之市场目标分析等13项内容。
2. 筹划书正文:营销筹划书正文由七大项组成,即公司产品投入市场的政策、销售目标、产品的推广方案、广告表现与广告预算、促销活动的重点与原那么、公关活动的重点与原那么等。
3. 产品的推广方案:推广方案包括目标、策略、细部方案等三大局部。目标是明确地表示,为了实现整个营销筹划案的销售目标,所希望到达的推广活动的目标。策略包括广告宣传策略、分销渠道策略、促销价格策略、公关活动策略等。细部方案详细说明实施每一种策略所进展的细节。
4. 网络营销环境分析:网络营销环境分析包括市场环境分析、企业形象分析、产品分析、竞争分析、消费者分析等内容。市场环境分析包括政治环境、法律环境、经济环境等宏观环境和社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境等微观环境。
5. SWOT 分析:SWOT 分析是营销策划的重要组成部分,需要分析企业的优势、劣势、机会和威胁。
6. 营销目标和战略重点:营销目标是指公司的各种产品在一定期间内必须实现的营业目标。战略重点是根据企业的优势、劣势、机会和威胁来确定的。
7. 产品和价格策略:产品和价格策略是营销策划的重要组成部分,需要根据企业的目标市场和销售目标来确定产品和价格的策略。
8. 渠道和促销策略:渠道和促销策略包括门户网站的建立、网站推广方案、客户关系管理策略等内容。
9. 网络营销方案:网络营销方案包括实施方案、费用预算、方案调整等内容。
10. 企划客体环境:企划客体环境包括政治环境、法律环境、经济环境等宏观环境和社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境等微观环境。
11. 竞争对手根本情况:竞争对手根本情况包括竞争对手概况、销售理念及文化、筹划工程概况等内容。
12. 市场分析:市场分析包括市场调查、市场研究、市场规划、市场特性、竞争对手排队等内容。
13. 营销时机:营销时机是指企业在市场中的机会和威胁,需要根据市场环境和竞争对手的情况来确定。