从 4 个方面聊聊多闪
2018.1.15 ,字节跳动发布了一款新的社交产品“多闪”,个人体验了下该产品,
下文进行一下简要的梳理和分析。
一、产品简介
多闪是字节跳动发布的一款社交产品,目标用户为年轻人,切入的市场为 90 后
社交市场,主打无压的熟人亲密社交(从熟人社交来看,确实是对标微信的)。
多闪旨在帮助用户没有压力的记录生活中的点点滴滴。
多闪的定位是基于短视频的社交产品,也就是短视频+社交=多闪。其主要功能为
“随拍”,用户拍下的视频在 72 小时内可以被别人看到,而 72 小时后则转换为个
人相册。随拍内容还以人为聚合,并且能够知道谁在关注自己,看自己所发的视
频。此外该产品还有视频红包、斗图等功能。
二、产品战略逻辑
1. “年轻”的营销
头条系产品处处散发着一股年轻范,比如抖音、西瓜小视频等都是瞄准了对于新
鲜事物敏感、好奇心大、有趣有活力的年轻人,头条的员工也都很年轻,毕竟年
轻人才更适合做年轻人的产品。
陈林(今日头条 CEO)先在微博、即刻等平台的发声和神秘透露、发布会场“年
轻范”的布置风格、90 后的团队、93 年的美女产品负责人在演讲时的“龙叔”等,
都好像在契合着多闪年轻的定位,对外界标榜这是一款很年轻的产品。自然也会
吸引很多接受新事物能力强的年轻人和互联网人一涌而入。
2.“多闪”是社交,“抖音”是社区
先来说一下我对社交和社区的理解,从用户关系角度来说,社交是点对点的,主
要是我-某某,社区是点对面的,更多的是名人-粉丝;从使用场景来说,社交是
基于人进行内容消费,社区则是基于内容进行关系链的延伸;从互动行为来说,
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