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手机广告市场分析及其未来的发展
手机广告的种类
手机广告的商业模式
手机广告的优劣势
手机广告的效果
手机广告市场分析及其未来的发展
1 广告市场可行性分析
1.1 软硬件的不断发展,在技术层面上可行性
1.1.1 智能手机等硬件的不断发展,操作工具可行
在中国,彩屏、照相、音乐手机已达到普及临界点,能支持无线上网的手机已经占
到总量的 85% 。而智能及 3G 手机也已步入热点产品行列,智能手机是指将移动计算
和移动通信集合在一起的手机产品,集合手机和 PDA( 个人数字助理 ) 的特点,在接收
传送的影像、声音、文字等移动短讯以及信息处理上远远高于传统手机,同时在无线上
网方面也具有极大优势,这一切为手机广告在手机上的投放提供了硬件上的支持。
1.1.2 相关软件的开发,为手机广告的发展提供技术平台
“无线身份识别系统”可用于记录手机用户的上网浏览习惯,通过长期的数据积累分
析受众的兴趣爱好倾向性;“受众属性挖掘平台”则通过用户是否是信用卡会员以及用户
本人提供的月消费能力,判断用户的营销价值;“无线定位技术”也是一项强大的工具,
广告商可以借助该技术向某一区域的本地潜在客户投放广告。通过这几项技术,广告主
可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告,弹性地选择广告投放时间段和投放的目
标区域,极大的提高了手机广告的有效性。
1.2 手机广告目标市场群体广大,市场效益巨大
1.2.1 手机用户总体规模庞大、增长迅速
中国不仅是手机生产大国,同时更是手机用户大国。随着手机资费的不断降低以及单
向收费在各地的陆续实施,越来越多的人成为手机“一族”。
1.2.2 WAP 网络的不断发展,无线上网用户迅速增长
2003 年中国 WAP 用户数只有 900 万,到 2004 年用户数增长了四倍多,达到
4600 万户,至 2006 年为止,中国手机上网用户群体已经接近 1.2 亿。短短
2 、 3 年,中国的无线互联网已超过有线互联网的用户规模,预计到 2008 年,
WAP 用户数将达到 2.5 亿。无线上网用户的不断增长为手机广告业的兴旺发
达奠定了人员上的基础。
1.3 发达国家成功的经验,实操上可行
手机广告在国外已经发展成熟,日本的 NTT DoCoMo 于 2000 年进入手机广
告市场,平均年市场增长率超过 40 %, 2007 年已达到 10 亿美元的市场规模。
韩国 SK 电讯 2003 年成功推出“ Nate Ad MoA” 手机广告业务。“ Nato Ad Noa”
主要采取的是嵌入式的广告模式,它将广告通过手机待机画面、无线互联网连
接画面、关机画面和电源开关画面等七个方式来呈现,让人们只要使用手机就
会不停地接触到其投放的广告。广告内容还可以通过自动联网实现更新,既避
免了因为长久观看同一个广告而感到厌烦,也可以即时传递公司最新信息,这
种嵌入式广告能在潜移默化中达到良好的广告效果, 2007 年市场规模也超过
了 3 亿美元。国外的这些成功经验证明手机广告现实上是可行的。
1.4 政府和营运商合力发展,市场越加规范
国家相关政策的出台,利于手机广告规范发展。随着 3G 牌照的发放、核准
制的制定及中国 TD - SCDMA 网络大规模测试,这些将从政策层面加速手机
市场竞争全面升级,国家出台的相关规定有利于中国的手机广告规范稳定的发
展。通过手机广告切入移动营销市场 , 符合移动运营商向综合信息服务提供商
转型的战略目标。
这意味着未来可能会以运营商为龙头,整合各个行业来共同发展移动媒体,而
不是一种开放式的、无序的发展。所以说运营商一定会在主要业务内容上、
主要门户上,主要通道上进行管控,从而为中国手机广告市场的整体有序发
展,提供大环境上的可能。
2 中国手机广告对未来发展引起的思考
2.1 整合产业价值链,促进手机广告产业链全面发展
手机广告市场要想获得发展,无法绕过电信运营商的介入。首先要做就
是高度重视运营商在产业链上的领跑地位。其次,在运营商的无线平台之外,
有着多达 8 万多个独立的 WAP 网站,但这些站点基本上处于分散状态,难有
盈利。所以,我们应该把这些 WAP 网站整合起来,通过直接购买关键广告位、
集中向客户销售等,来实现运营商、广告主、 WAP 网站共赢的局面,促进手
机广告产业链市场全面发展。
2.2 丰富手机广告表现手段和形式
用户在接受手机广告时,必须改变以短信推送为主的广告模式,开发和运
用丰富的手机广告表现方式。
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