2014级网络营销SEO周考试题1.docx

【SEO】搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指通过改善网站结构、内容质量、关键词策略等手段，提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而吸引更多的潜在客户访问网站的一种网络营销技术。 【SEM】搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）涵盖了SEO，但更广泛，包括付费广告、搜索引擎优化、搜索引擎排名、关键词研究等多个方面。SEM的目标是在搜索引擎结果页面（SERP）上获得更高的可见性，通常是通过购买广告或优化网站以获得更好的自然搜索排名。 【PR】PageRank（PR）是谷歌早期用来衡量网页重要性的算法之一，由谷歌创始人拉里·佩奇提出。PR值反映了网页被其他高质量网页链接的数量和质量，数值从1到10，10为最高，表示该网页在搜索引擎中的权重和权威性。 【长尾关键词】长尾关键词（Long-tail Keyword）是指具有较低搜索频率、较长且更具体的一类关键词，通常由三个或更多单词组成。尽管单个长尾关键词的搜索量较低，但因其更具针对性，转化率往往比热门关键词更高。 【CPC】每次点击成本（Cost Per Click，简称CPC）是网络广告的一种计价方式，广告主只需为用户实际点击广告并访问其网站的行为支付费用。 【名词解释】 1. PR：Google衡量网页重要性的指标，数值越高，表示网页在搜索结果中的排名越有利。 2. 长尾关键词：较具体、低搜索量的关键词组合，能更精确地匹配用户的搜索意图。 3. SEM：搜索引擎营销，包括SEO和付费搜索广告等，旨在提升网站在搜索引擎的曝光率。 4. CPC：广告费用计算方式，根据用户点击广告的次数计费。 5. SEO：搜索引擎优化，通过优化网站以提高其在自然搜索结果中的排名。 【简答题要点】 1. 白帽SEO是遵循搜索引擎规则的优化方法，注重用户体验和内容质量；黑帽SEO使用欺骗手段快速提升排名，如隐藏文字、链接农场等，风险高；灰帽SEO介于两者之间，部分违反规则但不完全违法。 2. 搜索引擎工作过程通常包括爬取、索引、排名和展示四个阶段：爬虫程序抓取网页，索引有价值内容，通过算法计算关键词相关性和网页质量进行排名，最后将结果展示给用户。 3. SEO作弊方法包括：关键词堆砌、隐藏文本、门页、桥页、链接农场、购买高PR链接等，这些行为可能受到搜索引擎惩罚。 4. 外部链接原则：应确保链接来源的质量和相关性，避免垃圾链接；保持自然增长，不要短时间内大量增加；多样化链接类型，包括锚文本、纯文本、图像链接等。 5. 页面标题优化注意点：标题应简洁、包含目标关键词；每个页面标题应独特，避免重复；长度适中，一般不超过60个字符；包含品牌名称，增加信任感。 6. 核心关键词选择方法：研究用户搜索习惯，找出与产品或服务紧密相关的词；考虑关键词的竞争程度和搜索量；结合业务目标，选择转化潜力大的词。选择原则：相关性、搜索量、竞争度和商业价值。