2020——收藏资料厦门世茂湖滨首府广告推广提案.ppt

【广告推广提案解析】 在2020年的厦门世茂湖滨首府的广告推广提案中，项目的核心概念聚焦于其独特的建筑设计、优越的地理位置以及针对特定人群的价值定位。该提案旨在通过深入挖掘项目的特质，将世茂湖滨首府塑造成厦门独一无二的高端住宅代表。 项目的核心概念围绕"大尺度、大格局、大排场"的居住环境展开。60万方的建筑规模，165米的厦门住宅第一高度，400*50米的中央景观轴直通湖边，以及最大达100米的楼间距，这些元素共同构建了恢弘的场景，传递出强烈的领袖气息和身份感。此外，4万平米的商业配套和摩洛哥下沉式会所等独特设计，不仅提供了便利的生活设施，还增添了神秘感和宫廷感，使之成为厦门首个具有这样特质的住宅项目。 在与万科湖心岛的对比中，世茂湖滨首府强调了其在功能上的差异化优势。例如，商业配套更为庞大且具有标志性，为业主提供城市级别的社交空间；社区规划采用中轴对称的设计，凸显了项目的城市地标特性；同时，项目还具备高端的休闲娱乐设施，如奥林匹克水景大道和四国顶级园林，满足了业主对于高品质生活的追求。 提案进一步分析了目标客户的需求，指出厦门的购房者，尤其是闽商，他们具有敢于冒险、善于把握商机的性格特征。世茂湖滨首府的定位恰好满足了这种需求，它不仅仅是一个居住空间，更是一个展示个人成就、社会地位的舞台。项目通过强调"显"与"隐"的对立，"占有"与"拥有"的区别，成功地吸引了那些追求繁华生活并愿意主动争取的潜在买家。 提案提出了"SLOGAN"——"出入皇室，左右繁华"，这一口号充分体现了项目所要传达的奢华、占有感和自由度，同时也彰显了客户的身份与地位。无论是最大化的资源占有，还是对城市核心资源的掌控，世茂湖滨首府都旨在为业主创造一种超越自然环境的多元化城市生活体验。 世茂湖滨首府的广告推广提案旨在通过强调项目的规模、设计、功能以及对目标客户心理需求的理解，将之打造成为厦门的高端住宅标杆，吸引那些追求繁华、地位与品质生活的购房者。通过与竞品的对比和对客户需求的深刻洞察，世茂湖滨首府成功塑造了自己的品牌形象，突显了其在厦门房地产市场的独特价值。