本科生毕业设计论文文献综述.doc

"本科生毕业设计论文文献综述" 在本科生毕业设计论文中，文献综述是一个非常重要的组成部分。本文将从文献综述的基本结构、内容要求、品牌延伸的定义和类型、品牌延伸的策略和风险、品牌延伸的注意事项等方面进行综述。 一、文献综述的基本结构 文献综述的基本结构包括四个部分：前言、主体、总结和参考文献。前言主要介绍论文的目的和意义，介绍相关的概要、定义和综述的范围。主体是综述的基础和核心部分，写法多样，没有固定的格式。总结将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解。参考文献是文献综述的主要组成部分，表示对被引用文献作者的尊重和引用文献的依据。 二、品牌延伸的定义和类型 品牌延伸是指基于原品牌的市场影响力，将原品牌运用到新产品或服务中，以期望减少新产品进入市场的风险，同时实现品牌资产价值进一步的积累与增值的一种发展式的营销策略。品牌延伸可以分为两大类：线延伸和大类延伸。线延伸是指用母品牌作为原产品大类中针对新细分市场开发的新产品的品牌，而大类品牌则是指母品牌被用来从原产品大类进入一个不同的大类。 三、品牌延伸的策略和风险 品牌延伸的策略包括品牌延伸的内涵、品牌延伸的风险与机会、品牌延伸的途径、注意事项等方面。品牌延伸的风险包括品牌稀释、品牌冲突、市场风险等。因此，企业需要科学评估品牌延伸的风险与机会，最大限度地降低甚至消除经营风险。 四、品牌延伸的注意事項 品牌延伸的注意事项包括品牌延伸的内涵、品牌延伸的风险与机会、品牌延伸的途径、品牌延伸的策略等方面。企业需要正确认识品牌延伸的内涵，科学评估品牌延伸的风险与机会，对于企业成功实施这一战略，最大限度地降低甚至消除经营风险具有十分重要的意义。 品牌延伸是一个复杂的概念，需要企业正确认识品牌延伸的内涵，科学评估品牌延伸的风险与机会，最大限度地降低甚至消除经营风险。同时，品牌延伸也可以扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产以及延长品牌周期、满足消费者联想需求。