OPPO音乐手机广告策划书.doc

OPPO音乐手机广告策划书的核心在于对市场、产品、竞争对手和目标消费者的深入分析，以及制定有效的营销策略和广告投放方案。 一、市场分析 1. 竞争对手分析： - 诺基亚：具有国际知名度，但在音质上，OPPO的专有技术使其在音乐体验上更胜一筹，且更专注于青少年市场。 - 三星：快速发展，但音质和技术稳定性不足，价格较高，不适合大部分青少年购买。 - 索爱：功能全面，音质优秀，是OPPO的主要竞争对手，需要通过品牌特色来突出自身优势。 - LG：以其独特的设计风格吸引女性用户，但可能在男性市场和专业音乐爱好者中不如OPPO有竞争力。 2. 目标消费者分析： - 音乐爱好者：OPPO的音乐手机满足了他们对高质量音乐体验的需求。 - 青少年群体：结合音乐、时尚设计和合理价格，OPPO手机是这个群体的理想选择。 3. 市场发展趋势： - 音乐手机市场持续增长，消费者对内存、屏幕和音效的要求不断提升，为OPPO提供了市场机会。 二、产品分析： - OPPO音乐手机凭借出色的音质和针对年轻人的时尚设计，在市场中占有一席之地，同时，高品质是OPPO的核心竞争力。 三、广告投放状况： - 分类投放：可能包括电视、网络、户外等多种渠道。 - 影视广告特点与重点：强调音质、设计和品牌形象，吸引目标消费者。 四、企业营销战略： - 营销目标：扩大市场份额，提升品牌知名度和忠诚度。 - 市场策略：精准定位，通过音乐和时尚元素吸引目标消费者，同时确保产品质量和性价比。 五、广告效果评估： - 通过销售额、品牌知名度、消费者反馈等指标来评估广告活动的效果。 六、电视广告脚本： - 脚本应展示OPPO音乐手机的音质优势、设计美感和与青少年生活方式的契合度。 七、市场调查问卷： - 设计问卷收集消费者对音乐手机的需求、偏好和购买意愿，以便优化产品和营销策略。 八、小组成员及任务分配： - 明确团队成员的角色和职责，确保策划书的实施和执行。 OPPO音乐手机的广告策划应注重突出其音质、设计和针对青少年市场的定位，通过有效的市场分析和营销策略，与竞争对手区分开来，以赢得更多市场份额。同时，通过广告效果评估和市场调查，不断调整和优化策略，以适应市场变化。