步步高音乐手机广告策划书PPT教案.pptx

【步步高音乐手机广告策划书】是一份详细探讨如何针对大学生市场进行广告宣传的专业资料。这份策划书首先从市场背景出发，分析了音乐手机在市场中的地位，指出它作为成熟市场的新生产物，吸引了众多手机厂商的竞争。步步高音乐手机作为新兴力量，试图在这个领域占据一席之地。 在市场调查部分，策划书提到了两个宏观制约因素：一是移动通讯服务的快速发展推动了手机市场的需求，中国庞大的人口基数提供了广阔市场；二是通讯行业的迅速增长，手机普及率不断提升。同时，微观层面，加入WTO后对国产手机市场带来的竞争压力也是一个不容忽视的因素。 接着，策划书中深入探讨了手机市场的规模和特性。数据显示，大学生是手机消费的重要群体，诺基亚等国外品牌因功能和技术优势占据主导地位，而步步高音乐手机尽管知名度高，但市场占有率低，主要问题在于功能和性价比。消费者在选择手机时，除了价格，还会考虑功能、外观和质量，尤其重视质量因素。 消费者分析部分指出，步步高音乐手机的主要消费人群是年轻人和音乐爱好者，但大学生群体中使用步步高手机的比例较小，主要原因是价格。调研结果显示，价格是影响大学生购买步步高手机的最主要因素。因此，潜在消费者被定义为大学生群体，他们有着高文凭但收入相对较低，更注重手机的便携性和性价比。 步步高音乐手机的广告策划需要重点考虑提升产品的功能性能，优化性价比，并针对大学生群体的喜好，比如对外观设计进行改进，提供更具竞争力的价格策略，同时加强售后服务，以吸引并转化潜在消费者。通过这样的策略，步步高音乐手机有望在竞争激烈的市场中开拓更大的份额。