全球广告市场现状及未来发展趋势分析（简报）.pdf
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2024-04-29
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全球广告市场现状及未来发展趋势分析
一、广告市场定义与供应链结构
广告市场是指通过各种媒体平台发布广告以推广商品、服务或信息的商业活动所形成的市场。
其供应链结构包括广告主、广告代理商、媒体平台及最终消费者等多个环节。广告主通过广
告代理商策划并制作广告，随后广告通过各类媒体平台发布，最终触达目标消费者。
二、市场规模与增长潜力
QYResearch 的调研数据显示，2022 年全球广告市场规模已达到 2115.5 亿美元。受新冠肺炎
疫情的影响，线上广告需求激增，推动了市场的快速增长。预计未来几年，随着全球经济的
逐步复苏和数字化趋势的深入，广告市场将继续保持增长态势。据预测，到 2029 年，全球
广告市场规模有望达到 3167.1 亿美元，年复合增长率（CAGR）为 5.89%。
三、主要生产企业与公司介绍
全球广告市场的主要生产企业包括 WPP、Interpublic Group、Omnicom 等跨国广告公司，这
些公司在全球范围内拥有广泛的客户基础和强大的业务网络。此外，蓝色光标集团、
PublicisGroupe 等本土广告公司也在市场中占据重要地位。这些公司凭借丰富的行业经验和
专业的服务能力，为客户提供全方位的广告策划、制作和发布服务。
以 WPP 为例，作为全球最大的广告公司之一，其业务遍布全球多个国家和地区，涵盖广告、
媒体投资、市场研究等多个领域。WPP 凭借其卓越的创新能力和高效的执行力，不断推动
广告行业的变革和发展。
四、市场现状与机遇
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