19.省级创业项目-校园牛奶直供微信营销平台.doc
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2023-08-23
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一、项目简介（200 字以内）
本项目立足于建立一个依托本地放心、优质奶源的校园牛奶直供微信营销平
台。本平台建立有以下几方面意义：1. 帮助本地优质奶源（宇琛牧场）拓展校园
市场；2. 平台将发布有关奶制品及大学生健康生活资讯信息，引导大学生健康生
活新理念；3. 本平台也是一个以奶制品为主，有关本地奶制品的营销威客平台，
运营过程中将成为企业及大学生之间桥梁，广泛收集大学生优秀营销创意，助力
企业同时锻炼大学生营销创意能力。
宇琛牛奶校园直通车营销平台三重功能示意图
二、项目实施的目的、意义
1.项目实施的目的
牛奶是最古老的天然饮料之一，被誉为“白色血液”，对人体的重要性可想而知。
而大学生正值青春生长期，身体对营养需求比较旺盛，因此对牛奶的需求较大。同时，
牛奶不仅是重要的营养品，纯牛奶醇香的口感、酸奶制品酸甜开口的口感也是很大学生
喜欢购买品尝的重要原因。因此，大学生市场是奶制品销售的重要市场。但奶制品品质
一直是制约大学生奶制品市场开发的重要因素。特别是“三氯氰胺”事件后，消费者普
遍对奶制品质量普遍信心不高，大学生市场也不能例外，加之奶制品本身保质期短，需
低温储藏等特点，直供校园的新鲜优质奶制品供应仍属凤毛麟角，大学生奶制品市场开
发一直没有很好的开展起来。
本项目实施的目的在于建立一个依托本地放心、优质奶源的校园牛奶直供微信
营销平台，一方面帮助本地优质奶制品企业开拓校园市场，树立品牌；另一方面
也通过优质奶制品供应满足大学生旺盛的奶制品食用需求；同时，作为校园奶制
品销售平台，本项目也希望在创建过程中突出校园特色，销售奶制品同时也宣传
奶制品选购及大学生健康生活小知识，引领大学生健康生活理念；另外也单设板
块收集大学生有关本地奶制品，乃至本地多类产品的营销创意加以实践应用，使
本项目成立平台成为奶制品为主荣成本地产品的营销实践创客平台。
2.项目实施的意义
本平台建立有以下几方面意义：
2.1 经济效益——帮助本地优质奶源拓展校园市场
宇琛牧场作为一家优秀奶制品生产商，获得了农业部无公害认证，同时也是与雀
巢乳品公司进行合作的优质牧场，威海老牌鲜奶吧——雅米牛也一直采用宇琛牧场直
供鲜奶作为加工原料。但由于其营销力度不大，一直没有打开我校校园市场。本项目
宇琛牛奶校园直通车营销平台三重功能
优
质
奶
制
品
直
供
宿
舍
的
销
售
平
台
奶
制
品
及
健
康
知
识
的
宣
传
平
台
以
奶
制
品
为
主
本
地
产
品
营
销
创
意
威
客
平
台
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