[案例]国内外牛仔裤的发展与市场分析[策划&调研].doc
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2023-11-04
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国内外牛仔裤的发展与市场分析
一、牛仔的发展历史
十九世纪中叶，一位名叫 Levi Strauss 的犹太裔商人把一种质
地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从
事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其极佳
的实用性能而迅速受到欢迎。而由此引发的一连串演变，更使这种蓝
色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话。
Levi Strauss & Co 是世界牛仔服的领导品牌，在 110 个国家进
行销售。自从 1873 年发明，Levi's®牛仔已经变成了服装业史上世界
上最成功和最广为人知的服装业。我们的 Dockers®品牌，倡导商务
休闲运动，自从 1986 年推出，已经引领了美国卡其类的潮流。现在
受 到 众 多 国 家 的 欢 迎 。 在 2003 年 ， Levi 推 出 Levi Strauss
Signature™品牌，从他们信任的 XXXX 为有意识的品牌消费者高质量
和时尚的时装。2004 年，Levi 的净销售额为 41 亿。
而今，这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名
流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一部
分。而其物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被这时
装化后的光环所一一放大，并显得越发清晰。
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