XX 购书中心2005年营销策划方案
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策划思路:综合利用社会各方资源,深入开展我 XXXX 已有的品牌大型活动,创办新的品
牌活动以加强社会知名度。根据特定的节日或社会热点,每段时期设立一个主题营销活动,
针对某一个销售楼层或综合几个销售楼层的特点,选择相关的出版资源、社会力量,合作进
行展销、讲座、签售等类型的活动。同时充分利用网络资源,通过我 XXXX 网站开展网上
购书服务,以各种促销方式吸引读者在网上购物,增加销售额。
一、大型策划活动:
【铿锵点书台】
活动介绍�“铿锵点书台”从2003年10月推荐《创世在东方》开始启动至今,经过一
年运作,已逐渐形成一项有相当影响力的营销活动。
活动内容�每月为一个推荐期,每期推荐2至3种人文社科类图书,在 XX 购书中心各销售
楼层及黄埔分店以八折优惠销售。
活动形式:除书店内进行让利销售外,还联合媒体、XXXX 针对推荐图书举办宣传推广活
动,如:与南方电视台合作推出“品书时间”节目,邀请作者进行访谈、名家论书、现场辩
论赛等活动。与 XX 电台创新“开卷有益”栏目,邀请作者进行访谈及读书有奖问答。与
《南方都市报》读书版合作,开辟“铿锵读书”栏目,内容包括书评推荐、读者短评等。与
市内大专院校合作举办读书论坛,围绕推荐图书的内容由学生与作者、嘉宾进行现场讨论。
【我爱我读】
活动介绍�“我爱我读”青少年读书活动由共青团 XX 市委员会、XX 市青教办、XX 购书中心、
《XX 青年报》、《岭南少年报》、XX 电视台、XX 电台联合,经过三年的运作,已成为一项
引导青少年阅读,推动未成年人思想道德教育建设的公益性读书活动。
活动形式:(一)、“我爱我读·每月一读”活动;每月推荐两本优秀的青少年读物:一本向
小学生推荐、一本向中学生推荐。XX 市内中小学生凭学生证在 XX 购书中心、XX 购书中
心黄埔分店、XX 购书中心网上书店购买当月该推荐读物可获九折优惠。
共青团市委、市青教办发动全市中小学生阅读推荐图书、写读书笔记,并鼓励学生向 XX 青
年报社、岭南少年报社投稿。
《XX 青年报·新绿校园》
《岭南少年报》设立“我爱我读·每月一读”读书心得专栏,每月挑选优秀的读书心得刊登
在报纸上。
每月配合当月推荐图书在 XX 购书中心或 XXXX 里开展系列阅读活动,由《XX 青年报·新
绿校园》、《岭南少年报》小记者策划、组织并发动,由 XX 购书中心提供活动场地及活动赠
品。
由 XX 购书中心负责邀请作者、出版社编辑与读者进行现场交流,举办讲座、论坛、签售等
活动。