互联网企业进军在线教育行业的发展现状及路径探究.pdf
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2022-05-28
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互联网企业进军在线教育行业的发展现状及路径探究
一、互联网巨头进军在线教育现状分析
近年来国内在线教育的市场规模不断扩大。数据显示，2004 年国内
网络教育市场规模约为 143 亿元，到 2012 年已达到 723 亿元，更有数据
预计到 2015 年在线教育市场规模有望达到 1745 亿元。2012 年，我国教
育行业 IT 投资总规模达到 439.1 亿元人民币，同比增长 20.9%。
（一）阿里巴巴“淘宝同学”：利用用户、流量、平台优势
淘宝教育电商化采用的是线下线上教育产业共荣的策略，旨在利用自
身的用户、流量优势，为线下教育机构和在线教育机构搭建一个承载虚拟
教育服务的平台，形成 B2B2C 模式。打造一个全产业链的在线教育运营平
台。
（二）百度教育频道：背靠百科和文库的知识资源，利用长尾搜索绝
对优势
由于大多用户习惯用百度长尾搜索，百度在在线教育领域可以继续利
用搜索优势来流量变现，用户在搜索课程词后，百度将百度教育收录的教
育课程排在最前，这对在教育行业其它竞争者，无疑存在巨大威胁。与此
同时，百度文库、百科本身有大量的教育内容资源，虽然近几年有版权纷
争，但是仍有大批粘性用户对其依赖。
（三）腾讯教育：即时通讯工具与社交红利
腾讯目前着力进行在线教育“直播”领域的拼抢，直播在扩张性、运
营成本、进入门槛和授课效果上具有独到优势，而且直播能使用户在便利
性、学习成本方面受益，选择范围上也有所拓宽。同时，基于微信平台的
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