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2020年中国淘宝村研究报告.pdf
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关键发现
1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长,充分体现数字经济在应对不确定发展过程中的重要性。
淘宝村覆盖到 28 个省(自治区、直辖市),数量达到 5425 个,比上年增加 1115 个,
总量约占全国行政村总数的 1%。
淘宝镇覆盖到 27 个省(自治区、直辖市),数量达到1756 个,比上年增加 638 个,总
量约占全国乡镇总数的 5.8%。
2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿,成为农民工返乡创业的沃土。
淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万亿元,活跃网店 296 万个,创造了 828 万个就业
机会。
3、淘宝村和淘宝镇加快向中西部地区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现,淘宝村、
淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。
在中西部和东北地区,淘宝村由 2019 年的 172 个,增加到 341 个,将近翻了一番;淘
宝镇由 223 个,增加到 393 个,增长了 76%。
119 个淘宝村分布于 10 个省的 41 个国家级贫困县,比 2019 年增加 56 个,增长 89%,
年交易总额超过 48 亿元。106 个淘宝镇分布在 12 个省的 75 个国家级贫困县,年交易
总额超过 170 亿元,镇均 1.6 亿元。
49%的贫困县淘宝村在中西部地区,网销产品以农副产品为主。
4、电子商务持续在乡村催生产业集群,多产业融合成为淘宝村发展新特征。
淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特
色农产品等 52 种产品。
淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型,并形成多个产业集群相互促进
的新格局。
淘宝村一二三产融合发展特征初现,乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步融合,
乡村品牌影响力开始显现。
5、淘宝村发展的新趋势已经显现。
农村电子商务载体重心进一步上移,在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以
及县城。
直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。
淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去,善用数据是网
商升级的关键。
最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者,但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将
“各美其美,美美与共”!
1
目录
关键发现 ........................................................................................................................................................ 1
一、 淘宝村新发展................................................................................................................................... 4
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长.....................................................................................................................4
2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布 ................................................................................................................9
二、 淘宝村新空间................................................................................................................................. 12
1、淘宝村梯度分布格局强化 ...........................................................................................................................12
2、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 ....................................................................................................13
3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头 ...............................................................................................15
4、淘宝村百强县空间分布高度集中 .............................................................................................................16
三、 淘宝村新亮点................................................................................................................................. 17
1、直播新势力.......................................................................................................................................................17
2、抗疫复工成效显著.........................................................................................................................................20
3、农产品加速上行 .............................................................................................................................................22
四、 淘宝村新价值................................................................................................................................. 25
1、减贫消贫新突破 .............................................................................................................................................25
2、电商催生产业集群.........................................................................................................................................29
3、多产业融合创造新价值................................................................................................................................31
五、 淘宝村新趋势................................................................................................................................. 34
1、农村电子商务载体重心进一步上移 ........................................................................................................34
2、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式 ...............................................................................................34
3、淘宝村数据产品应用程度不断加强 ........................................................................................................35
4、最美淘宝村引领乡村振兴实践..................................................................................................................36
附表一:淘宝村百强县名单 ..................................................................................................................... 38
附表二:淘宝直播 50 强淘宝村名单 ...................................................................................................... 40
附表三:农产品百强淘宝村名单............................................................................................................. 42
附录一:2020 中国淘宝村年度人物名单 ..............................................................................................45
附录二:2020 最美淘宝村名单............................................................................................................... 46
附录三:2020 淘宝村和淘宝镇名单....................................................................................................... 47
报告作者及致谢.......................................................................................................................................... 48
2
图表目录
图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量 ....................................................................................................4
表 1 2009 年-2020 年各省(自治区、直辖市)淘宝村数量变化..................................................5
表 2 2020 年淘宝村数量城市排行榜 ........................................................................................................6
图 2 2015 年-2020 年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比 ......................................................7
图 3 2014 年-2020 年中国淘宝镇数量 ....................................................................................................8
表 3 2020 年全国各省(自治区、直辖市)淘宝镇数量 ...................................................................8
图 4 2020 年淘宝村交易规模 ......................................................................................................................9
图 5 规模过亿淘宝村省际分布 ................................................................................................................10
图 6 2020 年淘宝镇交易规模 ...................................................................................................................10
图 7 3 亿元以上淘宝镇省级分布.............................................................................................................11
图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况 ...............................................................................13
图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图 .....................................................................................................13
图 10 2020 年各省(自治区、直辖市)淘宝镇数量变化 ..............................................................14
图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况............................................................................................14
图 12 2019 、2020 年全国淘宝镇分布变化情况 ................................................................................15
图 13 2019 年、2020 四大经济分区淘宝镇、村占比情况 ............................................................15
图 14 2019 年、2020 年南北方淘宝镇、村占比情况......................................................................16
图 15 2020 年百强县空间分布和核密度图..........................................................................................16
图 16 2020 年百强县省际分布统计........................................................................................................17
图 17 淘宝直播 50 强淘宝村省级分布情况.........................................................................................19
图 18 淘宝直播 50 强淘宝村销售主要产品.........................................................................................20
图 19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况 ..................................................................................21
图 20 农产品百强淘宝村省级分布情况 ................................................................................................23
图 21 农产品百强淘宝村分布图 ..............................................................................................................24
图 22 2014-2020 年国家级贫困县内淘宝村数量..............................................................................26
图 23 国家级贫困县内淘宝村数量 .........................................................................................................26
图 24 国家级贫困县淘宝镇所在省份.....................................................................................................27
图 25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布 ...........................................................................................28
图 26 国家级贫困县淘宝村所在省份.....................................................................................................28
图 27 淘宝村百强县主要产品分布 .........................................................................................................30
图 28 地级市拥有淘宝村百强县数量.....................................................................................................31
图 29 下营村的百亩荷塘............................................................................................................................32
图 30 临安区的艺术村落景观...................................................................................................................33
3
一、淘宝村新发展
1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长
(1)淘宝村数量突破 5000 大关
图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量
数据来源:阿里研究院,2020 年 9 月
淘宝村数量约占全国行政村总数的1%。从淘宝村
1
的数量变化来看,2014年
以前,淘宝村数量增加比较缓慢。 2014年以来,随着国家电子商务进农村综合
示范项目的实施,和阿里巴巴集团农村战略的推进,淘宝村数量持续增加,屡创
新高,近三年每年新增均在 1000个以上。淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展
为遍地开花。2020年全国28个省(自治区、直辖市)共发现 5425个淘宝村,比
上年增加1115个。
淘宝村:阿里研究院对“淘宝村”的认定标准主要包括:(1)经营场所:在农村地区,以行政村为单元;
(2)销售规模:电子商务年销售额达到 1000 万元;(3)网商规模:本村活跃网店数量达到100 家,或活
跃网店数量达到当地家庭户数的 10%。鉴于通过电商平台销售农产品,与销售其他产品相比,为农民带来
的收益更直接、意义更大,2020 年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则,即将农产品交易
额视同两倍进行计算。此项调整,增加淘宝村 90 个。
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