格力网络营销策划定义.pdf

格力公司的网络营销策划主要针对其U系列产品的市场推广。U系列产品的网络营销策划是在2013年4月23日制定的，旨在利用互联网平台提升品牌知名度、扩大市场份额，并结合传统营销手段，推动产品的销售。 U系列产品的详细介绍未在摘要中给出，但通常U系列可能代表了格力的一款高端或特色空调产品线，可能具备节能、智能化或设计独特等特点，以满足不同消费者的需求。这些产品可能涵盖挂壁式、柜式等多种类型，以适应不同的家居环境和消费者偏好。 市场环境分析部分包括了STP（市场细分Segmentation、目标市场Targeting、定位Positioning）和PEST（政治Political、经济Economic、社会Sociocultural、技术Technological）分析。STP分析中，格力可能对市场进行了细分，如按消费者年龄、收入、居住环境等，然后选择特定的目标市场进行精准投放，并依据这些特点对U系列产品进行定位，以凸显其竞争优势。PEST分析则涉及了宏观经济状况、政策法规、社会趋势及科技发展等因素，帮助格力理解并应对市场环境的挑战和机遇。 在网络营销方案策划中，格力计划将线上与线下营销策略相结合，利用电子邮件（E-mail）营销，向潜在客户发送定制化信息，提高转化率。广告策略可能包括搜索引擎优化、社交媒体推广、合作网站广告等，以增加产品曝光度。此外，可能还会通过举办在线活动、优惠促销等方式吸引消费者。 行动方案部分可能详细规划了执行这些策略的具体步骤、时间表和责任人，确保营销活动的有效执行。费用预算则涵盖了网络营销的所有成本，包括广告费用、人力成本、技术投入等，以保证活动的经济效益。 格力的网络营销策划注重了市场研究、产品定位、多元化营销渠道的运用，以及合理的成本控制，旨在在全球化的竞争环境中，利用互联网工具提升品牌影响力，推动U系列产品的销售，巩固和拓展其在空调行业的领先地位。