【抖音2020春节营销招商方案“新春时光机”】是抖音在2019年11月推出的一份针对2020年春节的市场营销策略，旨在利用抖音平台的特点，结合用户行为变迁，创新春节传统习俗的表达方式，为品牌提供多元化的营销手段，共享新春盛世。
1. **用户需求升级**：春节已经从单一的物质需求转变为精神需求的满足。用户不仅仅满足于物质消费，更注重情感交流和文化体验。抖音作为短视频平台，成为用户记录和分享春节时刻的重要工具。
2. **春节新玩法**：传统的过年方式正在发生变化，如“春运看我瞬移回家”话题活动，体现了现代人通过短视频记录归乡旅程的新趋势。同时，全家一起拍摄抖音视频，尤其是40岁以上用户的参与度显著提高，反映出春节合拍成为新的家庭互动方式。
3. **春节社交阵地**：抖音在2019年春节期间，视频发布量和春节贴纸使用量大幅增长，表明其已成为用户春节期间的重要社交平台。品牌可以通过定制春节贴纸等方式，与用户进行深度互动，传递祝福。
4. **多元化营销策略**：抖音提出了“全国年夜饭大作战”、“惊喜年货种草”等活动，结合PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）和BGC（品牌生产内容）的矩阵营销，实现品牌态度的立体化传达。通过官方表达、达人引领和用户参与，构建丰富的内容生态，增强品牌影响力。
5. **创新产品形式**：“新春时光机”概念结合了穿越元素，通过情景剧和抖音创新广告产品，如信息流互动广告，吸引用户注意力，创造沉浸式体验。例如，将不同年代的春节记忆串联，利用音乐、影像和互动形式，唤起用户的情感共鸣。
6. **主题内容规划**：策划了三大春节相关主题，包括“归途”、“团圆”和“拜年”，分别对应好运、喜庆和祈福的氛围，通过真实生动的场景演绎，触动年轻用户的春节情感。
7. **2+1售卖模式**：品牌可以根据自身需求，选择不同的广告组合形式，实现灵活多样的营销策略。
这份营销方案充分考虑了春节文化与用户需求的变化，利用抖音平台的特性，为品牌提供了全方位、多层次的营销解决方案，以期在春节期间创造品牌与用户的深度连接，实现品牌传播的最大化。
