工商管理学对市场营销和电子商务的影响分析.doc
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2022-11-28
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工商管理学对市场营销和电子商务的影响分析
1、 引言
随着国家经济发展的逐渐推进, 科学技术随之发展, 这在很大程度上促进了电
子商务行业的崛起推动, 形成了商业发展的新纪元, 促进了世界经济接轨的实现。
而这样的电商发展, 为市场竞争带来了更多的挑战, 促进了市场营销行业的整体
改革。将国外的发展经验与理论相结合, 对电商实际的发展情况和背景进行考虑,
促进传统市场营销的改变和创新, 促进经济更好更快的发展。
2、 影响分析
2.1、 电商对市场营销起到的积极影响
展开电子商务对市场营销产生的影响进行分析, 其带来的积极影响表现在三
个方面。首先, 电子商务的发展能够为市场营销提供有利的发展条件。从传统的
营销发展情况来看, 这样的营销程序相对复杂, 需要较多的人力资源对其进行支
持。在促进电子商务发展的过程中, 这一问题能够被有效避免, 实现网络链接,
将商家和厂商进行直接联系, 将工作时间进行缩短的同时, 将企业的生产成本和
销售成本进行了节省。在电商的网络平台上, 商家能够将厂家的生产信息发展动
态进行及时掌握, 促进交易的顺利推进, 并将产品直接在网络销售平台上进行推
广, 挖掘潜在客户, 有利于市场营销的发展。其次, 电子商务能够促进企业发展
空间的有效扩展, 能够将企业的营销范围进行扩大, 促进其进入全球市场, 从而
实现企业与世界接轨。通过对网络平台的应用, 促进客户与企业进行直接的交流,
企业对用户的需求进行明确, 从而将自生的服务质量进行提高, 推动用户满意度,
将产品生产成本进行降低, 有利于企业的长久发展。最后, 电子商务的发展能够
有效改变市场营销的发展观念, 实现网上购物模式的形成, 在企业和客户之间建
立新型的客户关系, 将市场的营销质量进行有效提高, 为企业发展提供全球化的
发展空间, 起到了一定的积极作用。
2.2、 电商为市场营销带来的挑战
在电子商务进行发展的过程中, 其在为市场营销行业带来积极作用的同时, 也
同样为行业发展带来了挑战。首先, 它的发展加强了市场营销的竞争力。就电子
商务来说, 它为企业的发展提供了发展平台, 这就导致企业之间的竞争力得以加
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